干死钉钉 难道这是一出苦情戏

摘要

阿里钉钉上线已久,实力雄厚的阿里选择放弃原有旺旺定位工作人群,势必早有准备,来势汹汹。面对如今状况,腾讯阿里究竟是何种态度?

作者:天方燕谈(李燕) |  本文摘自:百度百家

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这几天,一篇“马化腾发狠话要干死钉钉”的文章引发了广大关注。一看标题吓了一大跳,钉钉是何方神圣,竟然连手握微信、QQ两大神器的马化腾都如此紧张?

不过,细细究来,这里面大有玄机,更像是一出自编自导的苦情戏。初步判断,小马哥说这种话的可能性不大。但是,经历了来往失败的阿里,看来又要借企业IM跟腾讯掰手腕了。

阿里出击必“来势汹汹”

这已经不是第一次阿里想在社交上有所作为了,而且每次都必然来势汹汹。

还记得2013年吗?当时腾讯系的微信已经获得3亿用户。

阿里坐不住了,打着“杀到企鹅老巢,火烧南极”口号,来往诞生了,马云甚至不惜亲自站台,扎到来往堆里去跟大伙聊天。不仅如此,还要求全体阿里员工必须拉100位来往好友,甚至在内部放话“谁不参与,谁就不该呆在这家公司里”。

然而,并没有什么用。

来往该死的还是死了,现在连这个名字都没保住。阿里的同学是不是认为,这个是腾讯干死的呢?

从钉钉这篇稿来看,估计是。文中说,“一向低调的马化腾最近也有点着急上火了。据爆料,在腾讯内部的一次大会上,马化腾发狠话称要‘像干掉来往一样,干掉钉钉’。”这句话怎么看都不应该是小马哥的口吻呀,稳操胜券,江湖人称最早拿到“移动互联网船票”的腾讯,怎么会紧张一个完全没有社交基因的钉钉?

这不是自降身价么?钉钉公关回应说:微信是恐龙,我们是蚂蚁。可恐龙已经灭绝了,蚂蚁还活得好好的。

这回应就有点Low了,难道钉钉公关笨到真相信了这句话?还是真以为钉钉就能威胁腾讯的江湖地位?

但是恕我直言,企业社交看似好做,把装机量做大不成问题,反正有补贴,有市场推广,有预装,注册数拉高对于阿里这样财力雄厚的公司来说,完全不在话下。但是装机量不一定能带来活跃量,看看钉钉和微信企业号的数据就知道了:钉钉日活100万,用户数500万。微信企业号日活200万,用户数1150万。

但是钉钉和微信、来往还不同。作为一种团队内部的协作工具,它仅限于在公司内部工作时间交流,强调团队成员间的交流,对人脉拓展的意义不大。更重要的是,这样的产品想要做得“好玩”,很难。

从另一个角度来说,来往也不是被腾讯干死的,顶多算是自己笨死的,谁让它在社交上的表现那么蹩脚。钉钉要想跟腾讯掰手腕,一定得吸取来往的教训啊。

苦情戏戏码为哪般?

很显然,企业级市场已经进入巨头们的视野,微信已坐拥企业号,阿里来了钉钉,看来一场角斗也是在所难免。据说,阿里光为推广钉钉就已经耗费数亿。在失去来往后,阿里显然对钉钉寄予厚望。坦白说,钉钉也确实抓住了一些市场的空档,比如免费通话等等,但是,这个市场现在还远谈不上活跃。

如果能通过各种撕逼手段提高市场关注和认知,那想来是极好的。撕逼最重要的原则,是找行业老大去撕。就像阿里在电商界的境遇一样,阿里当然明白,在社交上撕,不找腾讯找谁?现成的靶子是,微信的企业号、新RTX等在行业内已经拥有强大的地位,加上微信已经深入人心,如果能制造“连马化腾都怕”的市场印象,那足以说明钉钉有多牛逼!

不过这年头,苦情戏、抱大腿什么的戏份还真的有点用滥了。实话说,阿里的这套苦情戏还没演足套,如果那个公关不出来回应,不出来亮个相,可能效果会更好。现在,有点画蛇添足了。

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