马云的移动社交野心:淘宝和支付宝都成直播间

摘要

在网红经济兴起的时代,催生网络直播大热,连支付宝也要变直播间了。

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在网红经济兴起的时代,催生网络直播大热,连支付宝也要变直播间了。

文|张秋颖

6 月 19 日,有网友爆出支付宝在对话功能选项中增加了“直播”功能,而且看起来地位不低,与红包、转账、AA 收款等支付宝核心功能在同一层级。

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好了,别看你的支付宝了,肯定没有。支付宝相关人员已经回应,该功能正在内测中,不过很快就会上线了。

看到这里,很多人应该会想起,今年 3 月份,淘宝就已经推出了直播功能。据悉,淘宝直播定位于“消费类直播”,目前女性比例约为 80%,占了绝对主导。据手机淘宝方面介绍,淘宝直播涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等。简单说,就是更好地推荐你买买买,边看主播直播,边能在不退出直播的同时购买主播推荐的商品。柳岩曾在淘宝直播,10 分钟卖出了 2 万件核桃、4500 件柠檬片、2000 多件面膜和太阳镜等等。4 月 21 日,在 papi 酱的拍卖活动中,有 50 万人通过淘宝直播平台围观了该次活动。

近两年网络直播的确越来越热,谁都不想错过这条大鱼。几乎所有的互联网大公司都在布局直播平台,腾讯投了斗鱼,百度旗下有爱奇艺的直播,360 有花椒直播,小米也有主打韩国明星的小米直播 App。这个时候,阿里怎么能坐得住呢?而且阿里巴巴有庞大的用户基数,这是很明显的优势。

但社交 APP 或视频网站做直播不难理解,哪怕淘宝做直播为了卖产品也说得过去,可是一个钱包你要直播什么呢?很多人在听到这个消息的时候表示有点懵。

其实去年 10 月份的时候,在支付宝的“生活圈”功能中就曾推出过一个类似直播的“现场”功能,并策划了一系列“360 度无死角直播世界小姐自拍”的直播。你可能已经不记得了,不过没关系,支付宝马上就要有一个正式的直播功能了。

目前支付宝钱包的其他直播功能还不得而知,不过有网友猜想,支付宝有一点优势倒是其他直播 APP 比不了,如今大部分直播平台上用的还是虚拟的鲜花、豪车、游艇、星星、豆豆等礼物,而支付宝大概是可以直接打赏或者发红包了吧,并且主播还可与支付宝分成后立马提现。

另外,支付宝还有一点优势就是别的直播平台还要下载 APP,而支付宝用户只需要 2 步——打开已经躺在你手机里的支付宝钱包,选择直播。

不过,也有网友吐槽,一个钱包何必要做直播呢,就好好做一个钱包不好吗?为什么不把精力更多的聚焦在让支付宝钱包更便捷、更安全上,而是一直在拓展社交、直播等不相关的功能?

其实,马云一直有社交野心且路人皆知,虽然有过很多失败,可从未放弃。但用户对支付宝的社交功能毫无兴趣,也是支付宝目前面对的最大问题。

回想一下,近两年支付宝钱包新增的几个功能:2015 年 9 月,支付宝推出了口碑网,具有餐饮团购及外卖功能,但此时美团和饿了么的团购及外卖功能地位已经相对稳定;2015 年 10 月,支付宝增加了“生活圈”功能,但这时候大家早已经习惯了把自己的生活状态发布在微信朋友圈微博中;现在直播大热,支付宝也即将上线直播功能,但很明显,如今直播的泡沫已经开始出现,自今年年初开始,网络直播项目如雨后春笋般涌现,如今大约有 116 家直播平台。其中 90% 的直播处于A轮融资及A轮之前,30% 处在天使轮融资,另外许多家平台还没有独立融资,或者迷之将死。

话虽如此,但以支付宝的用户数量来看,自然不至于此。不过,支付宝的这个套路也真不是我等凡人能够看得懂的。

稿源:中国企业家

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