避免社交平台用户蒸发 Snapchat有妙招:向用户付费

摘要

据外媒报道称,对于社交平台来讲最怕的就是用户在使用一段时间之后蒸发不见,帐号变成僵尸帐号。为了避免这个问题,近日“阅后即焚”图片分享应用Snapchat想出一个新妙招,即给用户付费。

Snapchat Raising Money That Could Value Company At Up To $19 Billion

腾讯科技讯 据外媒报道称,对于社交平台来讲最怕的就是用户在使用一段时间之后蒸发不见,帐号变成僵尸帐号。为了避免这个问题,近日“阅后即焚”图片分享应用Snapchat想出一个新妙招,即给用户付费。

在社交媒体平台,只有用户利用你的平台传播内容你的平台才能算是好平台。

Snapchat敏锐地认识到了这一点。当你打开这款应用时,它会直接启动相机摄像头,促使用户立刻拍摄一段视频或一张照片,很明显这已经不是一个让用户被动观看内容的平台。而作为一个全球炙手可热的平台,这个显然是他们的一个战略,同时也起到了作用。但是对于Snapchat来讲,接下来几年的下一件大事就是吸引用户的注意力。那Snapchat到底如何能够做到吸引用户不断创造内容?

答案就是:给用户付费。

根据上周最新公开的专利申请文件显示,美国“阅后即焚”图片分享应用Snapchat考虑采用“收入分成”的模式,由品牌向用户支付内容费用,利用这一方式吸引用户在其平台上不断创造内容。“举个例子来讲,某个用户的图片被收录到可口可乐赞助的画廊,那么作为相应的回报,用户或许就可以获得一定的费用。可能是固定的费用,也有可能是按照浏览量支付费用,还有一种可能就是为用户提供收入分成。”其实早在2014年12月,Snapchat就提交了这样专利,但是直到近期才刚刚公开。

该项专利中有很多内容都是与算法、图像和音频识别有关,可以用户扫描用户的图片和视频。这其实也可以帮助Snapchat加强Live Stories的功能,该功能目前主要用于展示音乐节和体育比赛等的相关内容。当下,Live Stories主要依靠人工手动管理内容。

然而很多公司经常会提交各种专利,但能够真正转化成实际产品的却很少。Snapchat拒绝对此发表评论。

但是这项专利文件的确表明,Snapchat一直在考虑通过各种方法来保持用户的参与度,吸引用户在其平台上分享创造内容。事实上,任何一家社交网络平台在发展的过程中都会遇到类似的问题。Twitter在增加用户的过程中也一直面临这样的问题,其日活跃用户甚至已经被Snapchat超越了。

Facebook同样没有幸免,根据相关的资料报道显示,2015年中Facebook用户分享的原创帖子同比减少了5.5%,而“原创广播分享”较上年同比下降了21%。(唐果)

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