盘点BAT直播布局:腾讯已拥有9个平台百度反应又慢了

摘要

去年以来,直播领域“大热”,也被视为互联网下一个风口。2016年4月,艾媒咨询发布的《2016年中国视频直播平台行业专题研究:暖春遭遇寒流》显示,2015年中国视频直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿元,网络直播平台用户数量已经达到两亿元,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。

TechWeb 7月4日报道 文/肖芳

去年以来,直播领域“大热”,也被视为互联网下一个风口。2016年4月,艾媒咨询发布的《2016年中国视频直播平台行业专题研究:暖春遭遇寒流》显示,2015年中国视频直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿元,网络直播平台用户数量已经达到两亿元,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。

斗鱼TV、映客等直播平台一夜之间成为这200家直播平台中的明星公司。当然大热的领域总是少不了BAT的身影,BAT在直播领域的布局如何呢?TechWeb对此进行了盘点。

最“疯狂”的布局

腾讯旗下已有9个直播平台

在直播平台的布局上,腾讯是反应最快,布局也最疯狂。腾讯的布局从2013年便开始,通过投资+自建,腾讯旗下直播平台的数量已经达到9家,当之无愧的成为拥有直播平台最多的公司。

腾讯的直播平台涵盖游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等多个维度,特别善于利用其本身的拥有的社交、视频等优质资源。

自建平台:NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、企鹅直播、花样直播。

NOW直播是腾讯新近推出的直播平台,定位于泛娱乐直播。

NOW直播依托于腾讯QQ及微信强大的社交关系链,有嵌入到手机QQ,也有独立App,用户可以随时随地通过移动设备,直播此刻身边美好的瞬间,让全平台的用户观看,还可借助QQ、微信、空间等渠道分享给身边的好友。

腾讯2015年第四季度财报显示,QQ月活跃账户数达到8.53亿,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.97亿。这些庞大的用户积累成为NOW直播独特的优势,吸引更多的年轻用户参与。依托于强关系,NOW直播这个平台势必将会打造出与映客、花椒等平台不同的气质。

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(NOW直播首页)

而QQ空间直播在国内第一个将直播功能与社交平台紧密结合,打造社交直播概念,在这人人都可以成为其好友圈的主播,人人都可以实时与好友在直播中互动起来。不同于游戏直播和秀场直播,在QQ空间主打生活直播,普通人也可以玩的很嗨。

QQ空间直播与QQ空间本身紧密结合,打造全民直播、生活化直播,抓住好友关系链,重点突出好友在直播间中的互动,以及在动态流传递直播间的热闹气氛。

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(QQ空间直播,不一样的画风)

花样直播尽管具体推出时间不详,但品类十分丰富,活跃度高,一般的热门直播间的活跃人数都在几千人左右。花样直播同样需要QQ账号进行登录,简单的两排风格,一个页面大约可以同时展示六个直播间,类别以风格划分,呆萌、女王、小清新、治愈系等。

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(花样直播)

腾讯直播和企鹅直播则依托于腾讯旗下的媒体资源。腾讯直播依托于腾讯视频资源,以泛娱乐为主,以明星和粉丝内容为核心,关注明星和达人养成的直播内容。腾讯网的信息显示,从2015年12月启动内测至2016年2月中旬,腾讯直播总播放量已达到1.45亿、累积直播数550场、用户点赞数4100万、用户弹幕数98万、SNS互动数30万。近期,腾讯直播还举办了papi酱拍卖会直播、《欢乐颂》发布会直播等活动。

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(腾讯直播)

企鹅直播疑似由斗鱼体育频道的整体迁移,专注于体育直播。从内容上看,企鹅直播背靠腾讯网大量的体育版权资源。

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(企鹅直播首页)

值得一提的是,腾讯2015年获得了NBA未来5个赛季中国互联网的独家授权。从企鹅直播的页面上看,NBA确实是其推荐的重中之重。

除了自建直播平台,腾讯在投资布局方面也是出手阔绰。腾讯于2015年11月和今年3月分别投资了游戏直播平台龙珠直播和斗鱼TV。

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斗鱼直播

龙珠和腾讯游戏合作举办了国内第一个《英雄联盟》职业联赛。同时,腾讯游戏旗下《穿越火线》电视职业联赛(CFPL)等超过30余款游戏赛事的直播权均由龙珠独揽。

在谈及为何投资龙珠直播又投斗鱼TV时,腾讯互娱投资总监余海洋表示,斗鱼确实在当时整个游戏直播行业里是跑的最快的一个平台,所以在拥有龙珠的情况下依然对斗鱼进行了布局。

此外,腾讯还分别在2013年和2014年投资了秀场直播平台呱呱视频已经教育直播平台红点直播。目前红点上 90% 以上的频道主,几乎都把公众号作为流量池,通过公众号内容获得关注,也基于微信通过“用户推荐”机制进行传播。

不离老本行

阿里推淘宝天猫直播可“边看边买”

相比于腾讯旗下直播平台的多样,阿里在直播方面的布局可谓是不离老本行。今年,阿里推出淘宝直播和天猫直播两大直播平台,两平台均定位于“消费类直播”,用户可“边看边买”。

淘宝直播涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等,女性用户比例约为80%,占了绝对主导。由阿里百川支持新上线的“边看边买”功能,让用户在不退出直播的情况下就能够直接下单主播推荐的商品。

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(淘宝直播)

淘宝数据显示,淘宝直播自今年3月份是运营以来,观看直播内容的移动用户超过千万,主播数量超1000人,目前该平台每天直播场次近500场,其中超过一半的观众为90后。

淘宝直播上线没多久,天猫直播也上线。在定位上,天猫直播和淘宝直播类似。同时,天猫直播将它所合作的品牌直播页面同步到手机淘宝的各个平台,帮助品牌商、媒体是实现一站式直播页面投放。与此同时,天猫直播还提供“直播转点播”等一站式直播方案,品牌方一次对接,全网通用,并可以把直播页面同步到所有外部渠道进行品牌宣传。

商家和媒体可以在天猫直播中实现品牌营销互动,如品牌定制、品牌线上与网友及时互动、边看边买、弹幕、密令红包、抽奖、摇一摇,活动直播与红人直播同步,媒体达人多视角直播等。天猫直播将会对这些直播内容进行排序,并且将它们通过个性化推荐的方式推送给用户。在天猫APP的独立直播频道,为品牌商家无缝实现引流进店、边看边买。

无论是淘宝直播还是天猫直播,都是为阿里旗下的电商服务的。与主流直播平台靠打赏、道具等获得收入不同,淘宝直播和天猫直播帮助商家进行营销,还可拥有更广泛的收入来源。

在火爆的泛娱乐领域,阿里暂时还未自建直播平台。不过,其全资子公司优酷土豆已经打造了直播平台来疯。来疯拥有热播推荐、综艺直播、广场、排行榜、商城、论坛等功能,其中广场设有分类播主、综艺直播、游戏直播。排行榜设有明星榜、富豪榜、明星人气榜、粉丝幸运榜、周星礼物榜,分为日、周、月、总榜。平台定位为“中国第一互联网大众造星平台”。

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(来疯)

在游戏领域,优酷土豆还投资了火猫TV。投资之后,火猫TV在精品内容产出及生态社区打造方面与优酷土豆进行合作。一是融合火猫TV的电竞资源和合一集团的制作、编剧能力,产出内容;二是向青训队、职业战队、直播平台等输出内容。

此外,近日还有消息称,支付宝也正在内测直播功能。从网友晒出的截图显示,在支付宝对话框选项中,的确有“直播”这一选项。但支付宝直播的具体情况还不得而知。

又慢了半拍

百度旗下直播平台仅有一个百秀直播

自从移动互联网兴起以来,百度的战略布局总是比别人慢半拍,在移动直播的布局也不例外。在腾讯、阿里都依托于自身特色和优势资源布局直播时,百度似乎还沉浸在O2O和互联网金融的布局中,似乎还没反应过来互联网的风口已经转了向。

虽然全民直播已经刷爆朋友圈,百度在直播方面鲜有投资。TechWeb查询网络信息,仅发现百度今年2月前后低调推出了“百秀直播”。目前,有关百秀直播的信息甚少,从网站页面来看,其形态更像是传统直播中的“秀场”,与移动直播还有一定的距离。

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(百秀直播)

今年6月,百度CEO李彦宏也被媒体问及了对直播和VR领域的看法。他表示,自己也下载了直播APP亲身感受了一下,并和一些视频直播的创业者、CEO进行过交流。“这些都是更新、更年轻的移动互联网玩法,但这些玩法到底对现在的内容生态、服务生态、甚至将来的金融生态产生什么样的影响,才是他观察这些现象时考虑的首要问题。”

在整个采访中,李彦宏多次强调“要更多地从战略层面关注百度内容生态、服务生态、金融生态的布局和建设”,对于直播和VR领域等新领域,李彦宏认为“要不断地研究,找到这里头适合百度的角色”。

从李彦宏的表态来看,百度在直播领域中的布局似乎还没正式开始。于此形成鲜明对比的是雷军、周鸿祎等企业家都已经开始利用直播平台把自己打造成“网红”借势营销了,小编忍不住吐槽一句:百度你可长点心吧。

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