柏拉图为何能火又为何被微信封杀

摘要

2016.07.15晚很多同学的朋友圈一夜被这张测试图刷屏了,只要输入姓名和生日,就能生成你的性格标签。但是火爆仅仅持续了短短一晚,2016.07.16早上此公众号又因为“诱导分享“被微信限制功能。主角柏拉图 APP 一夜成名又被封,背后显示出的究竟是微信的可怕还是人性的可怕。

2016.07.15晚很多同学的朋友圈一夜被这张测试图刷屏了,只要输入姓名和生日,就能生成你的性格标签。但是火爆仅仅持续了短短一晚,2016.07.16早上此公众号又因为“诱导分享“被微信限制功能。主角柏拉图 APP 一夜成名又被封,背后显示出的究竟是微信的可怕还是人性的可怕。

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微信平台:大半个朋友圈

此活动的主角“柏拉图 APP”的微信订阅号据说一夜粉丝暴涨,有说 200 万的,有说 500 万的,甚至还有说 1000 万的。笔者看到被封前此号的图文阅读早就破到 10 万+,下面留言的点赞已经超过了 3w+。而鸡汤狂魔咪蒙,粉丝过 300 万+,每条的点赞最高也在 2 万左右。所以可以初步判定,截止被封前粉丝总量达到 200 万基本可信的。

而此号除了这篇之前的历史文章,在昨晚 9 点看阅读量只有 500,600。按照5% 的打开率,粉丝数之前应该不超过 1 万。所以净增 200 万判断属实。

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至于刷爆朋友圈这点,我之前用的粗略看法是,当你在二三线的七大姑八大姨,各个阶层都在分享这个时,基本上朋友圈就爆了。而笔者的朋友圈分享大多数来自于 80,90 后的一二三线城市,所以基本上属于刷爆了半个朋友圈了。

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APP 商店:上升百名

当然对于社交软件来说,一切不以拉动 APP 下载量为目的的营销活动都是耍流氓。依托于微信活动的极大曝光量,柏拉图 APP 也一跃在 app store 中社交(免费)榜单中从 150 名开外一跃到了 25 名。

为何被封?

关于为何被封,微信这边给出的理由是诱导分享。很多同学反映除了分享图片中的二维码,进入测试页面时并没有强制关注,分享等行为。其实微信在去年 7 月就提醒过关于测试类活动的公告。理由是不影响朋友圈的体验。

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但是身边的测试类游戏,依然天天照面。为何“柏拉图 APP“会中枪?理由无非是“棒打出头鸟”。其实去年腾讯就整治过一批新年签测试,据说有的号靠此吸了 60 万粉丝全部清零。而此次的柏拉图影响面更大,自然也成了腾讯杀鸡儆猴的标杆了。

  为何能火

从单纯的创意来说,这个并不称得上新奇。那为何还能得到如此好的传播效果

(1)  测试内容

从大家都关心的星座入手,让朋友知道你的性格标签,可以替自己发声,寻找存在感和自我标榜。从人性角度符合基本的传播规律。

而此次的标签内容,从语言上采取了最近流行,逗比的文风。笔者推测测试结果与姓名无关,与出生日期有关。通过手动提取 365 天出生的人的性格标签进行打磨。其中还设置了一两项是出人意料来增加话题性。

(2)传播路径

在这版之前,柏拉图还有一个初版扔到过测试群。强调只有关注公众号后才能玩,这无疑增加了时间成本和玩的门槛。而设置二维码直接进入生成页面更加直接,顺便可以关注公众号。将必选题做成了多选题。

微信“年轻化”的焦虑

从这次的限制性格测试,到封杀易到用车的比价软件。笔者认为微信在推行不骚扰用户的情况下,仍然存在着部分的焦虑。

(1)公平性的拷问

此前易到的周航发声,称微信针对易到查封链接,再到之前的 uber 所有账号都被封杀。而对滴滴似乎“网开一面“受到了外界的质疑。

另一方面类似于此次的测试类 H5,其实在微信平台上仍然层出不穷,但是并没有全部查封,仍然是抓大不抓小得情况,还是有很多营销号会铤而走险,涉险过关。

如何一碗水端平,接下来微信面临着比较大的考验。

(2)年轻化的考验

主打熟人社交的微信诞生已经 6 年,朋友圈也有了 4 年。微信的理念一直是少就是多。但是微信目前作为一个社交软件的“黑洞“,从功能迭代上更偏重于大而全的平台,涉及了城市智能生活等。但是单纯社交的功能上,微信基本上已经趋于稳定,除了年初的红包照片,没有很大的亮点。而大家想尝鲜需求永无止境,所以可以看到类似于朋友圈名字弄成小字,XXX@你并亲了你一下,这种小的 bug 被大家追捧的不亦乐乎。

另一方面从朋友圈人群来说,由于微信的黑洞,以前类似人人这种半熟人关系的关系链也部分转移到了微信上,但半熟人间社交的需求依然存在。所以类似此次性格测试能够唤起大家的情感,虽然在人人,QQ 空间被玩烂的,在微信上依旧能够爆发第二春。

对于微信来说,如何让这个”胖子”还能灵活的转身,还需要不断探索。当然对于测试这种,大家开心就好,然后洗洗睡吧。

“要成长为新的物种,就要经历所有你不会再扮演的角色。”——凯文·凯利 《失控》

  • 版权声明: 本文源自 虎嗅网, 于5个月前,由整理发表,共 1728字。
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  1. avatar 澳门银座娱乐 0

    顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶,非常不错。