全民直播时代,直播离红海还有多远?

摘要

直播,被成为 2016 年最大的风口。一夜之间几乎所有社交、电商、视频 App 等都开始做起了直播,网红、企业、明星、电商都搭上了“直播”这班车。有人将 2016 年视为“中国网络直播元年”,直播到底有多火?起身草莽的直播怎样走入 BAT 的视线,直播的用户有什么特点?直播的盘子到底能做多大?国内领先的大数据综合服务商极光推出《移动直播行业研究报告》用大数据为你真实解析,如火如荼的直播。

直播,被成为 2016 年最大的风口。一夜之间几乎所有社交、电商、视频 App 等都开始做起了直播,网红、企业、明星、电商都搭上了“直播”这班车。有人将 2016 年视为“中国网络直播元年”,直播到底有多火?起身草莽的直播怎样走入 BAT 的视线,直播的用户有什么特点?直播的盘子到底能做多大?国内领先的大数据综合服务商极光推出《移动直播行业研究报告》用大数据为你真实解析,如火如荼的直播。

一、直播的发展历程和 7 大细分直播领域

纵观中国网络直播的发展历程,最早的直播是 2005 年成立的 9158,它被视为国内视频直播行业的鼻祖。2008 年,六间房转型秀场视频聊天,扭转了业务低迷的状态,2012 年,YY 视频直播间启动,成为第三家依靠秀场视频直播起家的互联网公司。2014 斗鱼,虎牙等游戏垂直类视频网站相继涌现,直播行业不断细分。2015 BAT 及各大知名互联网公司(网易,360 等)纷纷涉足视频直播。2016 中国移动直播元年——以映客直播为代表的纯 Mobile 端直播 App 迅速崛起。

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  按照直播的内容和受众,极光大数据研究院将直播分为 7 大垂直类型,分别是:

1. 综合类:代表平台有 YY,IS 语音等;

2. 秀场类:代表平台网易 BoBo,繁星直播;

3. 社交类:代表平台有映客直播;

4. 游戏类:代表平台包括斗鱼,虎牙;

5. 明星类:V 明星直播;

6. 体育类:代表平台有乐视体育,风云直播;

7. 教育类:代表平台有猿辅导。

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  二、2016 直播元年的如火如荼之势

为什么 2016 被称为直播元年?这些如火如荼的现象背后,来自极光大数据研究院的数据显示,截至今年 6 月,直播类 App 渗透率环比去年增长近 50%。

在垂直领域,主要的拉动来自游戏,社交,秀场和体育类直播 App,其中游戏类 App 渗透率最高达到 4.7%。今年的 NBA、中超等顶级体育赛事拉动,在 2016 年 1 月开始攀升,4 月时增长加速。

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  三、直播离红海还很远

目前,直播类 App 数量井喷势地增长,资本的大量涌入,直播领域离红海到底有多远?根据极光大数据研究院统计,目前 Top10 的直播类 App 所占市场份额不到 15%, 长尾市场空间广阔。

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  四、移动端直播大爆发,移动直播市场或将重新洗牌

随时随地都能直播,这是传统的 PC 秀场所没办法比拟的优势。在这样的情况下,诞生了一批基于移动端的直播 App,而在资本的推动下,也越来越多的公司投身或转型移动直播领域,说 2016 年是移动直播爆发的一年,毫不为过。

极光 2016 年上半数据显示,传统的直播平台的中的 top1YY 和 top2 斗鱼的渗透率环比上半年屡次出现负增长,这与加入移动直播战场的 App 不断涌入,吸引了大量未产生粘性的新用户有一定关系。与此同时,纯移动端衍生直播平台持续发力,欢聚时代旗下 ME 直播今年 2 月上线后经历一轮爆发后出现环比负增长,未来表现值得关注。

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  与此同时,移动直播市场在新晋 App 及垂直直播 App 的冲击下或将重新洗牌,以欢聚时代为例,过去 1 年其旗下综合类 App 渗透率环比呈下降趋势,垂直细分 App 环比上升。老牌综合类直播 App 将面临巨大的挑战。

五、BAT,PC 端巨头…谁将是赢家?

移动直播的战场也在 2016 呈现出白热化态势。

一方面,起身草莽的直播已经快速获得 BAT 的关注,目前直播领域布局最“疯狂”的当属腾讯,2013 年开始,通过投资+自建,腾讯旗下直播平台已达到 14 家,涵盖游戏、体育、教育、社交等多个维度。包括:社交类的 NOW 直播、齐齐互动视频、花样直播、呱呱视频、腾讯直播,游戏类的斗鱼、龙珠直播、QT 语音、鹅掌 TV,教育类猿辅导、叮当课堂,体育类的腾讯体育、企鹅直播。

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  从 2016 年上半年腾讯系直播 App 渗透率趋势看,5 月上线的 NOW 直播后劲十足,依托于腾讯 QQ 及微信强大的社交关系链,有嵌入到手机 QQ,也有独立 App,用户可以随时随地通过移动设备进行直播。腾讯体育拥有包括 NBA 独家网络转播权的多项体育赛事的版权,实力不可小觑。

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  今年,阿里推出淘宝直播和天猫直播两大直播平台,两平台均定位于“消费类直播”。与主流直播平台靠打赏、道具等获得收入不同,淘宝直播和天猫直播帮助商家进行营销,还可拥有更广泛的收入来源。在火爆的泛娱乐领域,阿里全资子公司优酷土豆已经打造了直播平台来疯。平台定位为“中国第一互联网大众造星平台”。

虽然全民直播已经刷爆朋友圈百度仅与玖秀互动联合低调推出百度百秀,由于未依托移动端,与移动直播还有一定的距离。百度的布局明显慢半拍。

Bat 坐拥资本和流量和内容三大优势,其投资或自建的平台基本上可以快速上量,因此也有人认为, BAT 全部入局后,直播行业又将三分天下。

不光是 BAT,有一定用户基数的大型互联网公司均已入局,其中小米旗下有小米直播,欢聚时代旗下有 5 款直播 App,人人网旗下有我秀娱乐直播,陌陌旗下有哈你直播,360 制造旗下有花椒直播,哔哩哔哩的直播姬,网易 CC 和网易 BoBo、新浪微博和一下科技联合发布的一直播,源于酷狗的繁星直播。

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  另一边老牌 pc 直播时代的巨头欢聚时代 10 亿砸向移动直播。同时,旗下的虎牙、ME、100 教育,分别定位于游戏、秀场、教育在垂直领域进行差异化布局,抢占市场。

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  极光数据研究院分析显示,欢聚时代垂直领域 App 渗透率成上升趋势,而综合类 App 渗透率有所下降。YY 与其兄弟 App 的重合度仅在 10%-20% 之间。有一定用户基数的老牌直播 App 拥有自带导流优势,可以在保持原有用户粘性的前提下,将具有不同需求倾向的用户导流至旗下垂直细分直播网站。

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  六、小米抢滩直播,将取代百度成为中国互联网第三极?

对比百度的低调和保守,小米却异常高调,董事长亲自上阵。

值得注意的是,雷军系中有小米作为硬件支撑,在安卓端拥的一定的渠道优势。极光数据研究院统计的直播类 App 安卓设备分布的 Top10 机型中,7 款来自小米。小米用户以 12% 的市场保有量获得了 20.68% 的直播用户占比。

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  另外,雷军作为欢聚时代董事长兼董事,拥有最高比例投票权,可以说雷军是欢聚时代实际控制人。目前直播领域的 top1YY 和 top5 虎牙都是欢聚时代旗下直播平台,不久前,游戏女主播 Miss 以 3000 万身价签约虎牙直播轰动了电竞直播圈。雷军通过发个人微博,第一时间力挺 Miss 的加盟,其在直播领域封疆拓土的布局之意更加显山露水。小米是否能成为互联网第三级尚不可知,但其已经具备了在直播领域抗衡 bat 的实力。

七、直播 App 的用户画像——男性为主,小镇青年,有钱任性

当互联网与传统巨头争相抢占直播市场,他们实际上抢占的是一个庞大的用户群,而这群人为什么对他们有如此强大的吸引力?极光数据研究院给你一幅直播 App 用户画像。数据显示, 74.7% 直播 App 用户为男性,25.3% 为女性。在直播垂直领域,游戏类 App 最受男性欢迎,占全量的 87.4%,明星类 App 最受女性欢迎,“宅男”与“迷妹”成为主要用户群。

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  从年龄层来看,来自极光数据研究院的数据显示,直播 App 的用户七成在 30 岁以下,就是说,直播用户集中在 85,90 之后的人群。30 岁以上用户群最青睐秀场、体育和明星类直播 App,90 后主要集中于游戏和秀场,95 后是教育类直播 App 的主要用户,占 95 后用户总量的 43.1%。

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  极光数据研究院对直播 App 用户的收入能力进行分析后发现除教育类、明星类 App 外,其他类型 App 用户的收入能力高于中国网民的收入指数。抢占这一批用户意味着抢占了一个拥有巨大变现潜力的市场。

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  与此同时,垂直细分 App 用户活跃时间差异显著。游戏类 App 活跃时间集中在下班后 18~20 点间,社交类 App 集中在晚饭后时间至睡前 20 点~23 点,秀场类 App 集中在 13 点和 18(午休及下班时间),体育类 App 集中在 17 点,教育类 App 活跃时间比较平均。

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  从用户分布上看,移动直播 App 用户与全国移动网民用户城市等级分布趋同,二三线城市多于一线城市,其中华北、华东的用户量最多,占总用户的 29.75,从一个侧面表现出经济发展的过程中小镇青年们更强烈的表达自身的意愿。

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  虽然因为内容的低俗、体验较差,直播也被广为诟病,但依然阻挡不了直播市场的火爆,从正面角度来看,直播满足了人们面对面、随时随地、可以互动等不同层次的交流要求;它的真实、直接改变了以往的社交模式,更加符合新生代的社交审美。网络直播平台这一全新媒介形式的出现引发了一场传播革命同时,它让明星 IP 所产生的粉丝经济变的可测量。无论这个风口是否能成为重塑我们的社交方式,但错过了这个风口,毕竟是一种遗憾

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