没花一毛钱宣传,这个俄罗斯修图App让全世界年轻人都疯狂了

摘要

见过地推小哥恳切的眼神,被拦住扫过二维码,你就会明白App推广的辛酸了。但这种苦日子,最近火遍俄罗斯的Prisma真的没法体会。这款名不见经传的修图App诞生于今年6月,在发布短短4天后就成了年轻人的新宠,登上了俄罗斯、乌克兰等10个国家的App Store榜首,两周内下载量超过160万。到现在,它成了俄罗斯的国民级应用,顺便还走出国门征服了40多个国家,日活跃用户多达150万,在Facebook、Twitter和Instagram上频频刷屏。

1469108705-3042-146903514192848300-a580x330Prisma处理后的夏日野餐,来自@brahmino

见过地推小哥恳切的眼神,被拦住扫过二维码,你就会明白App推广的辛酸了。

但这种苦日子,最近火遍俄罗斯的Prisma真的没法体会。这款名不见经传的修图App诞生于今年6月,在发布短短4天后就成了年轻人的新宠,登上了俄罗斯、乌克兰等10个国家的App Store榜首,两周内下载量超过160万。到现在,它成了俄罗斯的国民级应用,顺便还走出国门征服了40多个国家,日活跃用户多达150万,在FacebookTwitter和Instagram上频频刷屏。

而这一切的推广和宣传费用是:零。

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你身边也可能有人在玩Prisma了。它是一款化腐朽为神奇的修图App,利用人工智能算法,再无聊庸俗的照片在这里都能一键变成艺术大咖的画风。33种滤镜任君选择,毕加索梵高甚至是漫威风,都在等着你翻牌子。

听起来新奇有趣还非常适合装逼,但零推广的情况下,它凭什么能在全世界走红、让年轻人为之疯狂?

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《莫斯科时报》是这么形容Prisma的火热程度的:“如果你住在俄罗斯,手机里却没有安装Prisma,那只有三种可能:你要么是那种食古不化、害怕新奇技术的人,要么喜欢特立独行,又或者是你根本就没有iPhone。”

创始人Alexey Moiseenkov有点懵。他们的四人小团队,只用了一个半月的时间开发这个App,而且什么推广活动都没有办。在他看来,产品本身的效果酷炫和操作简单可能是火起来的最主要原因。

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使用Prisma的三步操作:添加照片,选择滤镜和强度,保存并分享。完了。

确实,精致又好玩的滤镜效果本身就是一大亮点,肯定会引来一群好奇宝宝尝鲜。而跟一般的滤镜修图App相比,Prisma还多了一层艺术大师的气息,可以满足年轻人为彰显个人品格而分享的需要,这简直就是加分项。配合简单而快捷的操作,大部分人于是带着“我发现了好东西!”和“这个显得我逼格好高!”的心态,情不自禁就分享到社交平台了。

以Instagram上这87万张用#prisma作标签分享的照片为例,它们就成了一支不花钱的宣传大军。

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这股主动分享的洪流里,还藏着一些惹眼的大V效应。在俄罗斯国内一些贪新鲜的名模和明星之后,就连梅德韦杰夫都被迷住了。酷拍照的他用Prisma处理了两张莫斯科美景,分享到了Instagram上。喂,这可是有着230万粉丝的俄罗斯总理啊。

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但能在一个月里闯出750万下载量,也不能不提Prisma的一处“心机婊”细节。用Prisma处理过后的照片,一般在右下角会有水印;这个水印其实是可以通过设置消除掉的,但大部分用户都不知道啊……于是一波又一波美艳动人的照片,带着Prisma的水印去流浪。就像是早早占好了广告位,这照片传到哪,广告就打到哪。

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看到右下角的“心机婊”水印了吗?

虽然说不清自家产品是怎么火起来的,但Moiseenkov清楚知道,年轻人对新鲜事物的兴趣来得快也去得快。所以从6月到现在,他们又推出了十来种新的滤镜,在不断保住新鲜感的同时,也开始在社交平台上跟用户互动,未来还打算扩张到短视频领域。

而事实也证明,只要有趣好玩带有分享属性,用户甚至会自己探索出新玩法。Prisma的短视频功能都还没发布,就已经有网友尝试拍了段30秒的MV:

而事实也证明,只要有趣好玩带有分享属性,用户甚至会自己探索出新玩法。Prisma的短视频功能都还没发布,就已经有网友尝试拍了段30秒的MV:《第一支用Prisma制作的MV,超炫酷!

因为太喜欢Prisma的效果,玩音乐的用户Junk-E-Cat将视频分成799帧画面再一一用滤镜处理。这么费煞苦心的折腾,倒也是暂时的用户黏性和短视频市场的一种证明。

不过真正的艺术界却对这款App嗤之以鼻。虽然Moiseenkov强调,用了人工智能算法的Prisma并不只是简单加上一层滤镜,它实际上是对照片进行了“再创作”,就像是真正的艺术家一样。但在圣彼得堡埃尔米塔日博物馆的策展人Dmitry Ozerkov看来,这种小把戏压根就不算是艺术,它也并不会真正拉近大众跟艺术之间的距离。

“人们以为在手机屏幕里看到梵高就真的了解梵高了,实际上这种App只会让他们离真正的艺术越来越远,”Ozerkov说。

资本市场的反应倒不太一样。社交平台的疯转和用户量、下载量实打实的增加,已经让Prisma收到各种基金机构伸来的橄榄枝。甚至有人猜测Facebook可能在跟Prisma谈收购,不过双方暂时都只是表示“不予置评”。

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Prisma处理后的手机桌面,来自Ben Tossell

一时的风头虽猛,但之后的Prisma能走多远?会不会像Faceu、脸萌这种App一样热度短命?很可能会。这款App到现在才发布了一个多月啊,就跟恋美好的时候一样,当然是横看竖看哪里都新鲜了。

但再好玩它也只是一个有特色的小工具。这种跟艺术层面挂钩的装逼当人人都轻易拥有的时候,它的魅力还能保鲜么?即使Prisma后续推出再多有趣的滤镜,新鲜的劲头一过,它还是很可能会被打入冷宫——就跟无数功能相似的前辈一样。

现在,国内已经渐渐有尝鲜的小年轻忍不住分享的双手了。而Prisma的安卓版本也即将发布,接下来可能会再迎来一波刷屏期。不过从长远来看,或许赶紧卖掉才是最好的出路。

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  1. avatar 斯托克笔记 1

    这就叫“好酒不怕巷子深”!