数据造假、主播烧钱 盘点网络直播“四宗罪”

摘要

我们看到,时下的网红主播人气爆棚、播出平台点石成金,网络直播的整个产业链,从上到下,都是一片红火的景象。然而,随着记者调查的深入,我们也发现,在这热闹红火的背后,网络直播行业也有不少“虚火”暗藏其中。

我们看到,时下的网红主播人气爆棚、播出平台点石成金,网络直播的整个产业链,从上到下,都是一片红火的景象。然而,随着记者调查的深入,我们也发现,在这热闹红火的背后,网络直播行业也有不少“虚火”暗藏其中。

数据假 监管难 直播平台问题重重

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记者 侯凯笛:在这个直播平台上,我刚刚注册了一个主播号,并且在微信朋友圈里只单独圈定了三位好友前来观看我的直播首秀。在没有做任何平台推广和私下推广的情况下,现在我们看一下这个屏幕上的数字,我一进来就已经显示我有50多个粉丝了。那么,这几十个粉丝,到底是从哪里冒出来的呢?

为了制造人气、吸引用户,虚构观众人数、送僵尸粉丝,在网络直播平台行业,几乎是通行的做法。有时,这种数据造假的行为,甚至会闹出笑话。

这是去年9月,某平台直播的一场电子竞技比赛,而画面下方显示的在线观看人数,竟然超过了13亿。而各种造假的手法,在这个行业,也几乎已经是公开的秘密

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造假方式一:主播买粉丝。在淘宝上,主播花10块钱就可以买1000个粉丝,想刷多少想买多少都随你。

造假方式二:直播平台友情赠送。直播平台想包装推广某个主播的时候,也会运用后台数据,给主播“稍微加一点人气”,从而给用户造成心理暗示,使其更愿意参与互动和送礼物打赏。

造假方式三:直播平台和网红经纪公司相互合作。

比如说,直播平台花4000万签一个网红,钱交给网红经纪公司;网红经纪公司再拿4000万去直播平台上给这个网红买礼物打赏。这样一来双方其实都没有花钱,但是数据却都做得很漂亮。

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中国电子商务协会网络营销推广中心主任 单仁:要想获得资本的支持,你的平台的人数,就显得非常重要。因为最终的结果像这种大型的直播平台,最终也就是几家能活下来,这是整个互联网的必然的结果,就是当年的从团购也好,到各种O2O也好,其实都是如此的,这是一个大浪淘沙的阶段,所以大家为了要得资本的青睐,就要把数据做上去。

除了数据造假之外,直播平台的内容监管,也面临着不少问题。今年4月,19家网络直播平台被文化部列入查处名单。随后,文化部专门出台文件,今后网络直播将实行随机抽查,表演者一旦上“黑名单”将被全国禁演。 近期,公安部也宣布,即日起在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治工作,涉嫌色情表演、聚众赌博的网络直播平台,将成为专项整治重点。

熊猫tv副总裁 窦雨潇:我们现在已经基本上避免了,会出现了黄色画面和内容的情况,这种PC端这种比较大的游戏直播平台就会避免这个问题,但是手机端的监管,我觉得仍然是非常难执行的。

入不敷出 直播平台赔本赚吆喝?

对于网络直播平台来说,数据是眼下最重要的指标。但虚假的数据,制造出来的却只是表面的繁荣。那么,即便有了庞大的用户数量和访问流量,又能不能转化为相应的收入,带来盈利呢?

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目前直播平台的收入来源,无外乎两种:一是用户直接消费,包括购买道具礼物、付费购买会员活动。二是与第三方商业公司合作,以广告的方式变现。此外,游戏、体育直播类平台,还会有赛事竞猜等收入。但无论是哪一种,目前都很难带来盈利。

映客CEO 奉佑生:手机直播也没有全部盈利,因为大家现在都在,趋向于打市场规模阶段。比如足额的广告投入,市场渠道投入,其实这块的投入是很大的。

根据相关机构的数据,在游戏类直播app中排名第一的斗鱼,日活跃用户大约300万,估值超过10亿美元,目前没有盈利。另一家网络直播平台,映客,日活跃用户数接近1000万,注册用户超过1.3亿,用户规模排名第一,估值也超过10亿美金,只是刚刚实现收支平衡。而财报显示,YY旗下的直播平台虎牙,去年收入3.6亿元人民币,支出成本6.6亿元,亏损3亿元。

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记者 侯凯笛:对于网络直播平台来说,动辄几百万、上千万的活跃用户,眼下并没有给平台带来足够多的收入,反而带来了一笔巨大的成本:带宽。因为只有足够大的带宽,才能同时容纳几十万、几百万在线观看视频时不卡顿,视觉效果好等需求。如果把直播平台,看作是一个游乐场的话,要想吸引足够多的游客来玩,就得修足够宽的高速公路。而这条高速公路的造价,可不低。

互联网专家 包冉:目前绝大多数移动直播的服务商,基本上都是采取的,云租用的方式来获取带宽,市场的平均价格是,1GB15万到30万不等,甚至有个别的地方还会更贵。这样的1GB的带宽水平,基本上能够支撑,5万到10万人的移动直播的,用户数的并发。

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而目前的网络直播,动辄就是几十万,上百万人,甚至会有上千万粉丝在线,因此,在带宽成本的投入上,各家平台几乎都下足了血本。根据直播平台YY披露的财报,2015年4季度,带宽费用支出约为1.6亿,单月费用达到5000万。而熊猫tv的负责人则坦言,他们每年花在带宽上的钱大概在5-7亿元。

一掷千金抢主播 甘为他人做嫁衣?

如果说,每年好几亿买带宽,是把钱花在了看不见的地方。那么,在直播市场中,为了争夺最显眼、最关键的一项资源:网络主播。各大平台烧钱的速度,更是令人咋舌。

近年来,各大平台争相签约当红的网络主播,价格也一路水涨船高。2014年10月,著名电子竞技选手草莓,签约战旗TV的年薪是500万元;而今年,虎牙直播签下知名游戏女主播Miss,价格则达到了令人吃惊的1亿元。根据估算,2014年单个顶级主播的签约费是2000万元左右,而到了2016年,这个数字翻翻,达到了4000万元。

熊猫tv执行副总裁 窦雨潇:这个我比较客观的说,应该是只高不低的,因为现在他们的,这个可能很多人看来是没办法理解的,但作为一个行业内的人,其实,因为我比较了解他们的情况,其实他们现在真实的影响力和粉丝数已经不比一线的明星低了,所以他们应该拿到他们所有的那部分数额。

直播平台80%的流量都需要依靠20%的大主播,这使得直播平台不得不花高价签约当红主播。

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据了解,斗鱼每年花在主播身上的签约费达到1.1亿元,虎牙每年的签约花费是1.2亿,全民TV是 1.15亿,而熊猫TV 则有3-5亿。

七煌游戏创始人 孙博文: 各大平台现在,其实在内容这一块采购,大部分的预算,集中在个人主播身上,因为他们更快捷更方便,能够为平台带来流量。

动辄过亿的“转会费”和千万的年薪已经成为游戏直播行业一线主播身价的常态。但直播平台花大价钱,捧红了主播,却不一定能为自己带来直接收入。去年王思聪一掷千金签下游戏主播小智,而今年,小智则以3年1.2亿的价格被全民直播平台挖走,知名网红张大奕去年一年在微博上卖衣服就卖出了3个亿,她的转会费已经高达2亿元。

映客CEO 奉佑生:看起来这个行业的门槛低,其实门槛是很高,但如果是真投几千万到行业里,是打不出水花来的。有可能你真的做一个很垂直的、很细分的一个分类,但是你要做一个规模出来,那可能真是要投几个亿。

内容千篇一律 能否经受“大浪淘沙”?

直播平台不惜重金争夺当红的主播,也反映了当下,网络直播内容短缺的现实局面。那么,数以百计的直播平台,难以计数的直播品牌,谁能经受住市场大浪淘沙的检验呢?

这是一张曾经在朋友圈广泛流传的截屏图片,画面中密密麻麻的几十款APP,全部都是直播软件。而这还只是冰山一角,目前市场上的直播APP已经达到了数百款。

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记者 侯凯笛:这么多的直播软件,除了LOGO长得不一样之外,到底有什么区别呢?我随机选择了其中的几款。打开之后发现,页面上的内容,几乎如出一辙。打开其中几个房间,也都是清一色的直播逛街、聊天等内容。作为用户来说,我实在很难分辨,这些直播内容有多大的区别。

中国电子商务协会网络营销推广中心主任 单仁:这种阶段是大家直播平台,虚火很旺的阶段,未来他们真正要存活下来,一定要靠内容取胜的,也就是对用户来说,今天的围观是慢慢去挑选哪些平台真正符合他们的内容,所以未来一定是靠内容取胜。

石悦是斗鱼直播平台上的一位主播,去年1月才正式签约。对于硕士专业是城市规划,先后就读清华和北大的她来说,选择了这样一份职业,让很多人都觉得不可思议。在她看来,做网络主播,并不像外界看来那样简单、轻松。

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网络主播 石悦:大家看我每天打4个小时游戏,已经造成了腰间盘突出,这种久坐的毛病。日常每天的平均工作时间在10到12个小时之间。

从事网络直播一年多的时间,在平台上,石悦已经有了近70万的订阅用户。她主持的直播,每场的在线人数,都有十多万。而对于目前直播平台上,内容千篇一律,甚至低俗化的现象,她相信,好的直播一定能够经得住时间的考验。

网络主播 石悦:我知道内容是最强的,就是不管是你直播些猎奇的东西也好,它都是一瞬间的。但是如果要长期把它,当成一个事业去坚持的话,那肯定是有一个,正能量的,健康的,有组织有计划的,这样的一个内容传递的。它其实像是每天得一个《新闻联播》一样的,是仔细安排的。

  • 版权声明: 本文源自 央视财经频道, 于4个月前,由整理发表,共 3506字。
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