阿里推出电商专供茅台:马云亲写封条

摘要

马云又“喝”上茅台了。8 月 3 日,贵阳,茅台集团与阿里巴巴代表现场签约,合作开发由阿里巴巴冠名的“封坛酒”。阿里巴巴董事局主席马云在“好酒”二字封条上签名,茅台历史上第一坛专为电商用户打造的“封坛酒”,就此诞生。

马云又“喝”上茅台了。

8 月 3 日,贵阳,茅台集团与阿里巴巴代表现场签约,合作开发由阿里巴巴冠名的“封坛酒”。阿里巴巴董事局主席马云在“好酒”二字封条上签名,茅台历史上第一坛专为电商用户打造的“封坛酒”,就此诞生。

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  马云在“好酒”二字封条上签名。

据介绍,这批由茅台酒资深勾兑大师李伟酿造的封坛酒,从投料生产到陶坛贮存已历时 5 年。这批酒将在首届天猫全球酒水节上线。

当天,贵州茅台集团与阿里巴巴集团正式签署《战略合作备忘录》,双方表态,将充分发挥各自在行业、技术、市场等领域的典型优势及其互补性,本着资源共享、互利共赢的原则,进行战略合作。

按茅台方面披露的信息,茅台、阿里将在电子商务、数据科技、营销推广、金融服务、供应链等领域广泛深度开展战略合作,在产品研发、品牌建设、商家赋能和供应链优化方面开展重点合作。

双方合作的第一个重头戏,就是阿里将于 9 月 9 日举办的“天猫全球酒水节”。茅台表态会全力支持并参与。

对于阿里来说,首届全球酒水节能够拉上“白酒一哥”,对于流量的助力毋庸讳言。这一合作对于马云来说,应该也是乐见其成。

早前马云曾披露,他以前是不喝酒的,至少不喝白酒,但现在却喝茅台,同时希望为茅台做点事情。

新华社此前的报道曾提及,马云还有一个鲜为人知的身份:国酒茅台文化研究会副会长。

可见的是,早在 2011 年,马云就曾到贵州茅台酒厂考察参观。当时,马云在时任茅台集团董事长季克良、总经理袁仁国的陪同下,兴致勃勃地参观了制酒车间、窖藏酒库和茅台国酒文化城,详细了解了茅台酒的历史文化、生产工艺流程和经营发展情况。

据新华社当时的报道,马云当时就表态,自己对茅台酒仰慕已久,此次身临茅台酒厂,对茅台酒、对茅台人更加敬仰,而且感概万千,在地处偏僻、交通不便的地方,却造出了中国最好的白酒,不能不说是一个奇迹。近年来,茅台在国际上的影响力越来越大,在 APEC、博鳌论坛等许多重大国际活动中,都能碰到季总和袁总,茅台一直活跃在世界经济舞台的中心,这是中国的骄傲。

在参观结束后,马云欣然命笔:“天下良酒”。

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2011 年,马云参观茅台酒厂时,为茅台题字。

也正是在这次参观活动中,马云就表态,他在思考一个问题,茅台酒这么好,酒厂的效益也不错,但中间的渠道费用也特别大,如果通过网络营销的方式,确保普通消费者能够买到货真价实的茅台酒,对厂家、对消费者都是一件很好的事情。

5 年过后,这一考量落实到合作中。

而茅台集团自身,也一直没有停止互联网渠道的探索。

从 2006 年做 B2B 的电子商务尝试,到 2010 年探索 B2C 电子商务平台,再到 2014 年 6 月正式成立贵州茅台集团电子商务股份有限公司,后者是白酒业内少数拥有自主知识产权和自建专业技术团队的企业。今年 7 月初,茅台还宣布与本来生活网达成合作。

在今年 5 月于贵阳举行的 2016“中国大数据产业峰会暨中国电子商务创新发展峰会”上,茅台集团董事长、茅台酒股份公司董事长袁仁国在演讲中还提到,茅台建成了国内白酒行业首个集成 B2B2C、物联网、防伪溯源、大数据分析调度、产业金融服务、收藏拍卖一体的综合品类撮合交易平台,还利用互联网技术建立了一套针对酿酒生产数据的信息化系统

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