谁更频繁用社交应用看新闻?中年人胜过年轻人

摘要

从微博到微信,社交应用承担起越来越重要的新闻传播功能,不但培养出用户阅读新闻的新口味,还兴起了一批带有“自媒体”标签的内容创作者及组织。回顾过去的 2015 年,社交网络,这座架在用户和媒体之间的桥梁,究竟如何改变了后两者之间的关系,企鹅智酷根据 1.1 万个调查者的问卷反馈信息,用数据告诉你答案。

稿源:王鑫 企鹅智酷

一个微信用户平均每天刷多少次朋友圈?答案是 30 到 40 次。该数据来源于微信“掌门人”张小龙在 2016 年初的一场公开演讲。

用户高频率地进入朋友圈,刷一刷“谁给我点了赞”、“谁又去哪里吃喝玩乐”,当然还包括“谁分享了什么新闻”。

从微博到微信,社交应用承担起越来越重要的新闻传播功能,不但培养出用户阅读新闻的新口味,还兴起了一批带有“自媒体”标签的内容创作者及组织。

回顾过去的 2015 年,社交网络,这座架在用户和媒体之间的桥梁,究竟如何改变了后两者之间的关系,企鹅智酷根据 1.1 万个调查者的问卷反馈信息,用数据告诉你答案。

一、70% 用户比过去更频繁地用社交应用看新闻

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使用社交应用看新闻的频率上升成为普遍现象。70.2% 的用户表示,过去一年要比往年更多地使用社交应用看新闻。

值得注意的是,使用频率的提升在中年用户群体中表现得更为明显,如在 30 岁到 39 岁的用户中,这个比率达到了 73.6%,在 40 岁到 49 岁的用户中,比率为 74.8%,两者均高于平均值。以地域划分,该现象则在县城用户中表现突出。

二、图片新闻戳中了年轻用户的心

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使用更丰富的表现形式,如利用图片和视频来增强新闻的可看性已经成为媒体内容创新的必备工具。回顾过去一年朋友圈中分享的文章,不难看到更多用图片、动图,甚至表情包来讲故事的媒体。

从用户的反馈来看,30.4% 的人认为自己已经越来越喜欢看图片类新闻,其中尤以年轻人表现明显,在 10 岁到 19 岁的用户中,这个占比达到 33.9%;在 20 岁到 29 岁用户中,占比为 34.6%。而那些越来越多使用社交应用看新闻的人中,也有 33.2% 表示自己更喜欢看图片类新闻。

三、自媒体获得高阅读频率,但读者群为成年人

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微信“自媒体”这一诞生于 2012 年、兴起于 2013 年、爆发于 2015 年的个体内容创作者群体,受惠于微信公众平台的搭建和微信的社交传播圈,其身份认知已经扩展到了大众用户中。

调查中显示,64.7% 的用户表示知道自媒体。在知道自媒体的用户中,52.4% 表示每天至少一次或多次看自媒体的文章。

经常阅读自媒体文章的人却并非学生群体等年轻人,而是偏向于已经走向职场的成年人。比如在 30 岁到 39 岁的用户中,每天阅读的用户占比为 55%,而在小于 20 岁的用户中,这个占比仅为 21.2%。

总结:自媒体的读者群只能是成年人?

通过社交应用获取新闻并非年轻人的专属特点。过去一年,中年人中更频繁使用社交应用获取新闻的用户占比反倒超过了年轻人。这也意味媒体通过社交渠道已经能覆盖更多年龄层的用户群。

自媒体内容在 2015 年爆发,其读者群即偏向于已经走向职场的成年人。内容也多集中于提供行业观察观点、社会热点事件话题解读、生活消费指南等。抓住了一批逐渐依赖社交应用作为新闻阅读渠道的成年用户是自媒体的增长红利。

若当前的自媒体多集中服务那些走向职场的成年人,那么目前又是谁正在服务那些小于 20 岁、但也已经进入社交应用的学生用户?

回顾上文数据,小于 20 岁的用户中有 65% 表示越来越多地通过社交应用看新闻,但仅有 21.2% 的小于 20 岁的用户经常阅读自媒体。

在微信发布的《2015 微信生活白皮书》中,官方突出强调了这样一点:“60% 微信用户是年轻人(15 至 29 岁)。”以目前现状来看,微信带有职场社交的属性,正如微信在该报告中也提出,用户大学毕业工作后好友增加 20%。但随着更多年轻用户群体的加入,他们也需要在这里找到好玩好看、可分享的内容。

对于内容生产者而言,2016 年的增长红利是什么呢?也许是时候想想那些 20 岁以下的年轻人究竟喜欢什么。

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