关于联想的10个有意思的故事

摘要

如今对 IT 数码领域有所了解的人,基本上都会认识一些高科技品牌,比如苹果、谷歌、微软、三星、惠普和英特尔等等。不过,这些公司都有一些共同的特点,即一开始只是专注于单一产品,随着时间推移之后就会变得一发不可收拾。比如三星,不只是有智能手机,还有 PC、家电和各种零部件供应商的业务等等。

如今对 IT 数码领域有所了解的人,基本上都会认识一些高科技品牌,比如苹果、谷歌、微软、三星、惠普和英特尔等等。不过,这些公司都有一些共同的特点,即一开始只是专注于单一产品,随着时间推移之后就会变得一发不可收拾。比如三星,不只是有智能手机,还有 PC、家电和各种零部件供应商的业务等等。

说到联想,很多国人应该都很熟悉,虽然与三星比小很多,但联想现在至少也是享誉世界的品牌。从表面上看,联想目前是公认的世界上最大的 PC 制造商,但其实细看的话,联想通过与多个合作伙伴千丝万缕的关系,包括与摩托罗拉、微软IBM 等等企业的合作,整个产业已经变得非常庞大。那么,你对联想有何了解呢?下面通过 10 个过去有意思的点,来讲述一下联想的部分给人印象深刻的历史。

1984 年,联想集团成立,至今已超过 30 年。

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在科技领域,联想算是有一定资历的老牌厂商了,其成立已经 30 年时间了,最早于 1984 年 11 月 1 日成立,比现在大家熟知的 HTC(1997 年)和华为(1987 年)都还早。当时由柳传志带着一群十余名工程师靠着 20 万的资产成立。不过,这笔资金还是由中国科学院所提供,最初公司命名为“新科技研发公司(New Technology Developer Inc.)”,至今很少有人知道。

1988 年,联想品牌名曾为“Legend”,而且用了 15 年。

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新科技研发公司成立几年之后,公司开始寻求改变,在 1988 年的时候拥有了一个新的英文名字“Legend”,开始做 PC 内销生意,负责为企业和个人装机。不过,2003 年的时候,联想才真正启用了沿用至今的名字“Lenovo”。

1990 年,联想发布了 Legend PC,联想的第一款自主品牌的个人电脑,并且获得了首次真正的成功。

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1990 年,联想开始推出了更名“Legend”之后的首个品牌个人电脑,那时候 IBM 如日中天,在 PC 市场获得了巨大的成功,这对于 Legend PC 而言是非常重大的打击,尤其是中国和其他亚洲市场。事实上,Legend PC 吸引了数以百万计当时对电脑科技还不怎么熟悉的中国消费者,而且获得了来自中国科技部火炬中心官方的支持,所以在国内算是获得了首次成功。

1988 年,联想集团发布一则招聘广告后,其员工翻了两番,包括现任 CEO 杨元庆也是那时加入公司。

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联想成立初期发展十分缓慢,也很艰难,很多员工外出都只能步行,没有公共交通工具。不过,在 1988 年于中国青年报头版刊登一则招聘广告之后,联想首次主要的增长随之而来了。

当时这则联想的照片反响热烈,申请者超过 500,笔试之后留下 280 名候选人,但却只有 120 名得到面试的机会,而最终仅 58 名受聘。这些员工平均年龄大约是 26 岁,其中只有三四人有本科学位,但最有意思的是,这几个人中包含了现在担任联想 CEO 的杨元庆。

2003 年,联想品牌更名“Lenovo”,并花重金宣传。

前面已经说了联想的第一次品牌重塑是在 2003 年,更名为“lenovo”,杨元庆曾表示,主要是因为“Legend”这个名字显得太过于普通了,毕竟要往一个国际品牌的高科技公司方向发展,就必须更换名字。“Lenovo”这个名字是怎么来的呢?根据资料,其中“Le”取自“Legend”,而“novo”是一个拉丁词根,代表“新意”,所以基本新的意义就是创造“新的传奇”。

由于公司名称更换之后,联想启动了一波相当给力的营销活动,包括在世界各地购买巨幅广告,在收视高峰时间段播出广告,为此联想花费了大约 1800 万人民币。大多数联想的广告都以蓝天为背景,宣传语上写“超越你的想象!”,英文是“Transcendence depends on how you think!”

1997 年,联想凭借与微软的协议,从此利润丰厚。

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90 年代后期,联想大多数成功仅限于中国。但联想希望能够成为更多国际上公认的大品牌,所以 1997 年联想选择与微软开始合作,这是那个年代中国公司有史以来最赚钱的生意,至少在 2000 年之前一直如此。

  2005年,联想收购 IBM 的 PC 部门,成为世界上第三大 PC 厂商。

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联想发展史上一个颇具争议的举动就是,联想收购了 IBM 的 PC 部门。在以 17.5 亿美元完成收购之后,联想成为了全球第三大 PC 制造商。不过,这笔交易数字超过了联想年销售额的四倍。回想起来,这应该是联想迄今为止最成功的商业举措之一了,最近联想还接管了 IBM 的 X86 业务,帮助公司在企业市场上获取立足之地。

2014 年,联想收购摩托罗拉移动设备部门

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在 2000 年代 ,摩托罗拉遭到重挫,因此拆分为两家公司:摩托罗拉(Motorola Solutions)和摩托罗拉移动(Motorola Mobility),后者是移动设备部门,最早被谷歌收购,为此谷歌拿到了大量的技术专利,随后谷歌又将该部门转手给了联想,交易金额搬到 30 亿美元。

正如当年收购 IBM 的 PC 部门,联想手机一下子上升到了全球第三大智能手机制造商的位置。外界认为,由于 PC 市场不断下滑,为了保证发展的持续性,联想不得不重视智能手机市场。不过,如今联想收购的摩托罗拉品牌正处于整顿期。

2015 年,联想启用全新 logo

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联想的标志给人的印象一直都很深刻,但在 2015 年,联想亮出品牌全新 logo 与 slogan“Never Stand Still”,表达品牌向互联网转型的决心,以及继续前进、拓展国际化市场的态度。全新 logo 抛弃了联想使用长达 12 年的斜体设计,整个单词仅保留了“e”字母,并且是更加清爽、简单的纯色、图案或图像。其全新 slogan“Never Stand Still”在中文里有着“永不止步”或“从不固步自封”的意思。

今天,联想占据全球 PC 销量约 20% 份额,PC 仍占公司总收入的 65%

由于与微软的伙伴关系,在收购了IBM 的 PC 业务之后,联想一直保持着世界领先 PC 品牌的位置。目前联想 PC 市场约 20% 的市场份额。同时,几年前 PC 销售占 80% 的公司总收入,而今天由于不断增长的移动部门,这个数字下降到了 65%。

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