两张图告诉你:Google和它的母公司都靠广告活着

摘要

距今一年前,全球第二贵的上市公司 Google 给自己造了一个母公司 Alphabet 出来。在宣布这一消息的公开信中,CEO Larry Page 表示,这家母公司既会像“字母表”一样包含一系列业务,也希望实现“一流的投资”(Alpha + Bet)。

距今一年前,全球第二贵的上市公司 Google自己造了一个母公司 Alphabet 出来。

在宣布这一消息的公开信中,CEO Larry Page 表示,这家母公司既会像“字母表”一样包含一系列业务,也希望实现“一流的投资”(Alpha + Bet)。

简单来说,Alphabet 的业务可以分为两大块:

一块是传统的、以广告为主的 Google 系业务(搜索引擎、广告系统、Chrome、YouTube、Android 等);

一块是新兴的、致力于各种前沿科技研发项目的 Other Bets。包括 Google Fiber,Google X,无人驾驶汽车等项目都属于这个部门,机器人公司 Boston Dynamics、以及开发了 Pokemon GO 和 Ingress 的 Niantic Labs 也是从中独立出来的。

但从近期 Alphabet 披露的数据来看,他们的赚钱方式还是没有太大变化——广告业务还是它最大的营收和利润来源。

今年二季度,Alphabet 的总体营收达到 213 亿美元,比去年同期增长了 21%;其中,广告贡献了将近 90% 的营收。

但“其他赌注”却亏个不停。在财报中,这些项目总共为公司拿回了 1.85 亿美元的收入,但扣除各种成本费用后,实际的亏损高达 8.6 亿美元。

你可以看一下广告项目和未来项目之间的差距。

两张图告诉你:Google和它的母公司都靠广告活着

可以确认的是,即使采用了子母公司的架构,但 Alphabet 还会继续用广告业务带来的利润为这些前沿项目烧钱。

但也有一种可能是:还没等到这些“赌注”真正为母公司赚钱,Google 的广告业务就已经走下坡路了。

在广告业务上,Facebook 是一个极大的竞争对手。目前,Facebook 的广告营收和覆盖人口都还远远不及 Google。但是这个月活跃用户数量超过 16 亿的社交媒体平台,在以每年超过 40% 的广告营收增长赶超 Google。

两张图告诉你:Google和它的母公司都靠广告活着

根据 Facebook 今年二季度财报,广告收入占总营收 96.9%,达到 62 亿美元,来自移动端广告营收占据主要部分。

而且最近,为了保住广告这个主要业务,Facebook 不惜流失一些用户,开始反屏蔽广告。Facebook 网页广告中使用与原始内容相同的代码,改变广告的加载方式,借此让用户的广告屏蔽插件失效。

制图:吴羚玮

题图来自:thehippocket

  • 版权声明: 本文源自 好奇心研究所, 于4个月前,由整理发表,共 917字。
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