爹不疼娘不爱,Windows Phone 离消失不远了

摘要

Windows Phone 死了吗?并没有,但也离死不远了。如果不是背后有微软这棵参天大树,也许不会有太多人关注市场份额已经低于 1% 的Windows Phone(包括 Windows 10 Mobile 在内,下文简称 WP)的未来。不可否认的是,小众的 WP 还是有一批拥趸的,但在 Android 和 iOS 的庞大用户群体面前,几乎可以忽略不计。

Windows Phone 死了吗?并没有,但也离死不远了。

如果不是背后有微软这棵参天大树,也许不会有太多人关注市场份额已经低于 1% 的Windows Phone(包括 Windows 10 Mobile 在内,下文简称 WP)的未来。

不可否认的是,小众的 WP 还是有一批拥趸的,但在 AndroidiOS 的庞大用户群体面前,几乎可以忽略不计。

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图自:3g.co.uk

IDC 的预测

近日,市场研究机构 IDC 发布了一份关于智能手机操作系统未来发展的预测报告。报告预计,WP 将在 2016 年达到 720 万台的手机销量,在全球市场占比为 0.5%,比去年下降 75.2%。

而在四年之后的 2020 年,WP 手机销量将会低至 170 万台,仅占比 0.1%。

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图自:IDC

IDC 还预测称,从 2016 年到 2020 年的 5 年时间里,Android 和 iOS 都将处于平稳发展并略有增长的状态,而 WP 和 Others 都在急剧下降。其中,WP 在 5 年内的平均下降率高达 43.4%。

至于看衰 WP 的原因,IDC 指出:

IDC 预测 WP 市场份额将会进一步萎缩。尽管该平台已经出现了诸如惠普 Elite x3 这样的新设备,但大部分产品主要面向企业市场。对于未来发布的产品,无论是微软还是 OEM 厂商,设备定位可能会局限在商业市场这个范围。

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图自:YouTube

也就是说,在 IDC 看来,WP 未来只能把智能手机产品定位在一个受众有限的企业市场,而在普通消费者市场恐怕没有多少机会了。

WP 快要 5 岁了

虽然 WP 系统发布于 2010 年 10 月,但是它真正与手机硬件合体成为一款产品,则是在一年之后了。2011 年 10 月,第一款 WP 手机诺基亚 Lumia 800 问世,才真正地标志着 WP 的诞生。

如今,WP 已经接近 5 岁了。

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图自:Phonesdata

在差不多五年的时间里,WP 自身的发展的确有着不少动荡与波折,但是从整个移动操作系统市场来看,WP 始终是一个被边缘化的角色。

下面是同样来自 IDC 的一组数据,它记录了在曾经智能手机高速发展的那段黄金时期里,各个智能手机操作系统的市场份额变化。

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图自:IDC

从这张图我们能够看到以下几点:

  • 只有 Android 和 iOS 的市场份额大于 10%,其他的都在 10% 以下;
  • Android 和 iOS 的发展曲线呈现出此起彼伏的对称状态,一方份额下降,另一方则同时上升。这也说明了 Android 和 iOS 对整个移动操作系统生态的联合统治作用。
  • WP 的市场份额几乎一直在 5% 下徘徊。一直到 2015 年第二季度之前,WP 的市场份额看起来颇为稳定,没有明显的衰落迹象。

在诞生之初的很长一段时间内,WP  被认为是有能力挑战 Android 和 iOS 统治地位的第三大手机操作系统;尤其是在软件巨头微软和硬件巨头诺基亚的双重加持之下,WP 的光环不可谓不耀眼。

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图自:appmachine

然而事实是,在智能手机市场快速增长的那段红利期里,WP 并没有抓住及时机会跻身主流手机操作系统之列。它只能一直在 10% 之外看着 Android 和 iOS 你来我往,却无可奈何。

微软的最大败笔

不可否认,WP 之所以无法与 Android 和 iOS 相抗衡,其中一个很重要的原因是应用生态的匮乏。但是 WP 在发展中遇到的关键障碍,还是由微软自己的失误造成的。

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图自:winbeta

微软的第一个重大失误,是 WP7 与 WP8 之间在机型支持方面的断裂。

2012 年 6 月,微软在发布 WP8 时宣布,由于更换了内核,所有的搭载 WP7 系统的手机都无法升级到 WP8。这对于刚刚起步几个月的 WP7 来说,是一个致命的打击。

当时诺基亚的 Lumia 800 和 Lumia 900 等 WP 7 手机刚刚发布没多久,微软此举等于说是宣布了它们的死刑。

与之形成强烈对比的是,每一代 iOS 都能够支持三年前发布的 iPhone

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图自:anandtech

而收购诺基亚的手机业务,可以说是微软在 WP 发展过程中的最大败笔。

2013 年 9 月,微软以 72 亿美元的价格将诺基亚的手机业务纳入麾下,其目的是为了借助诺基亚的硬件优势来支撑 WP 的发展。这也是前任 CEO 鲍尔默在离任前给微软留下的最后一项遗产。

然而 2014 年 2 月纳德拉接任微软 CEO 之后,他就开始了去诺基亚的进程。2014 年 7 月,微软宣布裁员 1.8 万人,其中 70% 都是前诺基亚员工。10 月,微软证实将不再使用诺基亚作为 WP 手机的品牌名称,改为 “Microsoft Lumia”。

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图自:newyorker.com

2015 年 6 月,负责微软硬件和 Lumia 手机的前诺基亚 CEO 埃洛普离开微软;7 月,纳德拉又发出声明,微软计划裁员 7800 人,并将诺基亚设备和服务相关的业务资产减记约 76 亿美元,这个数字甚至超过了当初微软诺基亚相关业务时的全部价值。

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图自:techcityng

可以说,收购诺基亚,让 WP 彻底失去了崛起的机会。一方面,微软陷入到财务困境中,不得不通过各种裁员计划和业务调整来弥补;另一方面,WP 阵营几乎只剩下 Lumia,此前的三星、HTC、华为等合作伙伴都没有再推出 WP 机型。

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图自:softpedia

到了 2015 年埃洛普离开微软的时候,WP 阵营中的最新机型不过是搭载高通骁龙 400 处理器、运行内存为 1G 的 Lumia 640/XL

WP 的现状

随着 2015 年 7 月 Windows 10 操作系统的正式发布,WP 也进入到 Windows 10 Mobile 时代。

2015 年 10 月,微软发布了 Lumia 950/XL;从发布会的时间分配来看,这两款手机在微软诸多产品中的份量明显减弱。而 Lumia 950/XL 的最大卖点,则变成了其通过 Continuum 功能变身桌面电脑的能力。

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图自:Microsoft

在 Windows 10 Mobile 的号召下,颇有几家厂商加入到 WP 阵营中去,比如说惠普、VAIO、宏碁等厂商。但是它们依然无法阻止 WP 的市场份额在 2016 年 3 月份下降到 1% 以下

在今年 4 月份召开的微软 Build 2016 大会上,Windows 10 桌面操作系统成了唯一的主角,没有人提到微软 WP 的发展现状和未来计划,也没有人在演讲中拿出一部 WP 手机。宝马、星巴克等合作伙伴在上台演示时,使用的也是 iOS 设备。

针对这一现象,不少科技媒体认为,微软内部可能已经终止了 WP 系统项目

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图自:fossbytes

目前,微软依然没有放弃 WP 系统的更新工作。就在前几天,微软面向 Windows Insider 用户推送了 Windows 10 Build 14915系统版本,其中就包括手机用户。

很难说未来微软会不会在 WP 阵营推出像 Surface 系列那样的标杆性硬件产品,但是目前的 WP 阵营只能用岌岌可危来形容,微软也正在关闭大量 Lumia 在 Twitter 等平台的社交账号。全球智能手机市场大局已定,WP 没有机会了。

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图自:forbes

最后一句话:1% 用户过得不容易,微软且行且珍惜

题图来自:Phonesdata

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