斗安卓,怼微软,细数苹果抢用户的套路

导读:

苹果为挖角其他平台用户,也是各种招数都用上了,电视上打广告、推出Windows数据迁移工具等,都用尽了。

斗安卓,怼微软,细数苹果抢用户的套路

苹果日前悄然推出了一个名为“在iPhone上,生活变得更简单”(Life is easier on iPhone)的全新网页,在这一网页上,苹果提供了详尽资料帮助解决那些希望购买苹果手机的Android用户担忧。

在官方网站上,苹果答复了各种问题,其中包括“从Android手机切换到iPhone容易吗”、“iPhone的摄像头真的是传说的那么好?”、“iPhone为什么这么快?”、“iPhone好用吗?”、“我可以在苹果零售店从Android手机切换到iPhone吗?”

事实上,这早已不是苹果第一次推出网页或者工具“怂恿”其他平台用户转投iOS或者MacOS旗下的举动了。下面,我们不妨借着苹果推出“在iPhone上,生活变得更简单”网页的契机简单梳理一下,该公司为挖角其他平台用户都使过哪些招数?

PC VS Mac系列广告

为了鼓励消费者尝试购买Mac,苹果自2006年起推出了著名的“Mac对PC”系列广告。该系列广告巧妙地运用了Mac和PC的差异对比,建立在Windows操作系统的PC给人稳重、牢靠、不苟言笑的感觉,苹果在系列广告中用PC的严肃、沉闷来反衬Mac的美观、乐趣,以及聪明、科学的设计。

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比如,在2006年5月播出的首则“Mac对PC”电视广告中,Mac和PC见面了:

“你好,我是Mac。”穿着牛仔裤的Mac说。

“你好,我是PC。”穿着笔挺西装的PC说。

“我会做很多有趣的事情,例如音乐、照片和电影。”Mac态度很轻松。

“我也会做一些‘有趣’的事情,比如时间表(timesheets)啊、电子表格(spreadsheets)啊,还有饼图(pie charts)。”PC态度有些紧张,不甘示弱地反驳。

两相对比之下,Mac显得十分轻松、自然、贴近生活,PC则显得刻板、拘谨、难以沟通。通过对比,苹果希望告诉人们Mac不仅具备PC的各种实用功能,如编写文档、收发邮件、分析制表等。更重要的是,Mac还具备PC所不具备的生活、创意的乐趣。

据悉,苹果这一“Mac对PC”的广告攻势从2006年一直持续到2009年年底,一共制作了66个短片(每段30秒),并邀请了贾斯汀-朗(Justin Long)扮演Mac,约翰-霍奇曼(John Hodgman)扮演PC。在这一系列广告中,Mac的形象轻快有活力,而PC的形象则有些陈腐愚钝,整个系列在轻松幽默之中又带有几分对PC的犀利嘲讽

感受到压力后,微软于2008年推出了“I’m a PC”广告还以颜色。这些广告邀请喜剧演员杰瑞-宋飞(Jerry Seinfeld)和微软联合创始人比尔-盖茨(Bill Gates)助阵,取笑苹果的广告活动。然而,微软的这些广告最终被证明是在Mac上制作的,也不像苹果广告那样吸引眼球,因此效果平平。

Windows数据迁移

早在2013年,苹果就针对希望转投Mac阵营的Windows用户推出了“Windows迁移助理”。苹果介绍称,这款软件可帮助用户迁移运行Windows PC的数据,包括通讯录、日历、电子邮件帐户和其他内容,然后将这些文件存放到Mac上的适当位置。

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不过,微软在今年三月也悄然发布了一款数据迁移软件,来帮助Mac用户将存储在Mac中的内容转移到Surface设备上。

据悉,这款名叫“Mac to Surface Assistant”的软件使用方法非常直接,用户只需下载并安装,然后根据指导将文档、图片和多媒体文件压缩成一个zip文件,然后再将其传输到另一台设备即可。

Boot Camp

Boot Camp是苹果推出的一款让用户使用自己提供的Windows安装光盘在Mac电脑上安装和运行Windows的软件。在使用Boot Camp助理安装Windows后,用户可以使用Windows或Mac OS X双系统来启动电脑。

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简单来说,Boot Camp简化了在Mac上安装Windows的复杂度,用户还能够在重启机器时选择是采用Mac OS X还是Windows系统。

消息称,自苹果在2006年发布了第一版Boot Camp软件后,一些用户便有了在Mac机上体验Windows系统的机会,而可以安装Mac OS X和Windows XP双系统也成为了当时Mac设备最新的卖点。

虽说目前尚没有一个完整的统计表明Boot Camp为Mac拿下了多少新用户,但可以肯定的是,这一软件的推出令许多徘徊在Mac与PC阵营中间的用户最终选择了购买Mac机型。

Move to iOS

在苹果的发布会上,库克等苹果高管往往会透露苹果又从Android阵营中挖来了多少手机新用户的数据。

2015年,苹果为想要转换手机平台的用户推出了名为“Move to iOS”的Android应用程序,让Android智能手机用户可以快速地将联系人,消息历史记录、照片、视频、书签、邮件帐户、歌曲和图书导入到新的iPhone或者iPad设备上。

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但在不久前,谷歌也推出了一个新服务,让用户以前所未有的便捷程度迁移iPhone数据到Android设备。据悉,该服务可以让用户同时备份苹果手机中的全部数据,包括通讯录、个人照片、日历等等。

和苹果开发的Android数据迁移工具相比,谷歌产品的功能更强大。但是需要指出的是,谷歌目前还无法备份iPhone中的短信和音乐文件,用户需要其他手段来迁移这部分数据。

在iPhone上,生活变得更简单

这一网站的口号,是“在iPhone上,生活变得更简单。”

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苹果在网页中提供了详尽的资料或者答复,解决那些希望购买苹果手机Android用户的担忧。但可以肯定的是,苹果的许多答复都带有广告和自吹自擂的性质。根据媒体评价,苹果手机和主流Android旗舰手机,在性能、配置、功能方面都逐渐趋于一致,并无本质差异,苹果iOS操作系统最近几个版本升级的主要内容也开始从大量的Android手机厂商学习相关功能。

而且,这一新网页的宣传重心也相应有所调整,从怎么转换到为什么应该转换。网站使用一些简洁直观的图表数据从相机、技术支持、速度优化、隐私保护和设备生产过程中的环保措施等方面对iPhone的优势进行了宣传,并提供了iPhone 7/7Plus、iPhone 6s/6s Plus 和iPhone SE等设备的购买链接。

此外,苹果还发布了5条时长在16秒左右的广告,共有Music、Privacy、Fast、Jump 和Photos五个不同主题,宣传iPhone优势的同时也指出从Android转换到iPhone其实很简单。

应该说,从Android设备转换到iOS阵营的用户数量一直是苹果津津乐道的话题。苹果首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)几乎在每一个财报会议上都要提及此事。在五月初的第二季度财报会议上,库克曾表示:“除大中华区外,其他地区的Android用户转投到iPhone阵营数量与往年同期相比达到了新高。”

  • 2017年05月28日
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发布日期:2017年05月28日
所属分类:互联网
  • 版权声明:本文源自腾讯科技。于2个月前由整理发表。共 2765字。
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当前评论:2条     其中:访客1条  博主1条

  1. avatar 山东宏发 1
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    技术界的竞争。

    • avatar 李刚
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      @山东宏发 不论苹果、微软、还是安卓都是别人家的系统,像我这种吃瓜观众还是好好看他们掐架吧!