移动设备颠覆谷歌搜索引擎优化技术

摘要

“当前移动端最佳的搜索引擎优化就是向谷歌付钱。”

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腾讯科技讯 2月26日,美国媒体周四刊文称,随着智能手机的发展,谷歌搜索引擎的覆盖范围正在从网站扩大至移动应用,这颠覆了已有15年历史的搜索引擎优化技术。

以下为文章主要内容:

当2010年Chimani推出智能手机应用,帮助游客了解缅因州阿卡迪亚国家公园时,谷歌并未将该应用包括在搜索结果中。因此,Chimani搭建了一个简单的网站,打上了宣传词“Chimani:用于户外的移动应用”,试图引起用户的注意。

目前,谷歌已将Chimani公园指南应用的内部信息编目至搜索引擎。为了提高在谷歌搜索结果中的排名,Chimani加入了相关文章,例如国家公园中垃圾引发的问题。

Chimani CEO克里·加里文(Kerry Gallivan)表示:“你向谷歌提供的移动内容越多,那么在搜索结果中的排名就越高。我对此是否肯定?并非如此,但这就是我们的策略。”

加里文的策略以及他的不确定表明,移动设备正在颠覆已有15年历史的搜索引擎优化技术,并给谷歌规模670亿美元的广告业务带来改变。

就在不久之前,搜索的主要方式还是在PC中输入关键词,随后搜索引擎返回包含关键词的网页列表。而目前,美国超过一半的搜索来自移动设备,因此搜索的内容可以是语音命令,或是向手机发送的通知。搜索结果来自应用、电子邮件收件箱、日程表,以及网站。

搜索引擎优化技术目前已不仅仅是给网站注入关键词,也包括向谷歌的服务器提供应用中内容,以及产品信息、价格和照片。WPP集团旗下GroupM搜索引擎优化创新总监丹·克里斯托(Dan Cristo)表示:“巨大的重启按钮已经按下。”

与此同时,谷歌也在调整。在网页端,谷歌服务器能查看并分析网站上的所有信息。作为对比,应用是封闭的程序。如果希望查看并编目应用中的信息,那么谷歌需要获得应用开发者的帮助。

谷歌表示,到目前为止已编目了超过1000款应用内的信息,包括Twitter、TripAdvisor,以及Facebook的一部分。不过,与谷歌Play商店中的应用总数100多万相比,这只是沧海一粟。

一些热门应用,包括亚马逊和Netflix,并没有向谷歌的服务器开放:这些公司提供了自主发现工具。Netflix拒绝对此置评,而亚马逊则尚未置评。

即使能够了解应用中的内容,谷歌也需要开发者协助去分析这些内容。对于网页,谷歌的排序原则是有多少其他网站链接了该网页。而应用之间则没有这样的链接关系。克里斯托表示,谷歌对应用的排序方式基于用户数,以及用户在应用中花费的时间。他建议客户鼓励用户撰写评论,给予应用评分,并分享应用内容,因为这些似乎都会影响谷歌对应用的搜索排名。

谷歌发言人表示:“我们一直以来的目标是通过搜索提供有用而权威的内容,无论内容来自应用还是网页。”

这一改变甚至冲击了搜索营销行业的资深人士。营销公司Distilled付费搜索业务总监理查德·科顿(Richard Cotton)表示:“谷歌搜索是什么?我们已不再试图解答这一问题,而是致力于帮助客户以新方式与用户互动。”

其中一项尝试是利用用户的位置和历史搜索记录,以更及时的方式去提供信息。例如,在走进塔吉特门店时,购物者的手机会收到关于近期搜索产品的通知。塔吉特一名发言人表示,该公司“正在评估结果,看看这样做是否合适”。

零售商也在改变投放至搜索结果旁的广告。谷歌的产品广告提供了产品照片、价格和库存信息,因此需要塔吉特、沃尔玛和家得宝等零售商持续提供数据。例如每小时,珠宝零售商Alex and Ani LLC会向谷歌发送25份信息,包括超过2500种商品的价格、库存情况和颜色。

向谷歌提供的数据形式很重要,这就像是传统搜索广告中的关键词一样。营销公司PMG和Kenshoo表示,产品编码必须以数字开头,而产品描述不能全部采用大写字母。

PMG数字战略总监普莱斯·格罗姆斯基(Price Glomski)表示:“这些细节变得很重要。如果你提供的5%数据有误,那么就会变成一个大问题。”

零售商目前正追捧智能手机上的这些购物广告,因为谷歌将这些广告置于普通搜索结果之上。这常常导致“有机”搜索结果出现在第一屏的最下方,而用户必须下拉页面才能看到。

咨询公司ChannelAdvisor表示,该公司的客户将谷歌广告预算的60%用在了这些产品广告上。数字营销公司Merkle估计,产品广告占谷歌年营收的5%至15%,而去年最高为112亿美元。

数字营销公司aimClear创始人马尔蒂·维恩特洛布(Marty Weintraub)表示:“当前移动端最佳的搜索引擎优化就是向谷歌付钱。”(李玮)

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