Twitter已满10岁 它还能继续坚持10年?

摘要

3 月 21 日,据 Firstcoastnews 新闻网报道,Twitter 已经成立 10 周年,它还能再维持运营 10 年吗?标准普尔全球市场情报分析师斯科特·凯斯勒(Scott Kessler)说:“这绝对是个需要提出的合理问题。”

稿源:腾讯科技

The Twitter Inc. logo is seen behind an Apple Inc. iPhone 6s displaying the company's mobile application in this arranged photograph taken in New York, U.S., on Tuesday, Feb. 9, 2016. Twitter Inc. is changing its timeline to display popular tweets first, instead of the latest posts, a long-anticipated step thats likely to anger its most passionate users. Twitter is scheduled to report quarterly earnings results following the close of U.S. financial markets on February 10. Photographer: Michael Nagle/Bloomberg via Getty Images

3 月 21 日,据 Firstcoastnews 新闻网报道,Twitter 已经成立 10 周年,它还能再维持运营 10 年吗?标准普尔全球市场情报分析师斯科特·凯斯勒(Scott Kessler)说:“这绝对是个需要提出的合理问题。”

Twitter 如今每股股票大约 16 美元,仅是高峰期股价的 25%,这也反映出华尔街对其信心在急速下降。Twitter 的营收增长很快,但已不像过去那样快,分析师预计这种趋势将会继续持续。

本周,市场研究公司 eMarketer 降低对 Twitter 业绩预期,他们认为 Twitter 2016 年全球广告收入约为 26.1 亿美元,比 2015 年 10 月份预计的 29.5 亿美元大幅下降。目前,Twitter 依然在与广告市场领导者谷歌Facebook 进行激烈竞争。华尔街投资研究机构 Sanford Bernstein 分析师称,Twitter 在基于股票补偿方面的开支远超过其销售额增长比例。

到目前为止,Twitter 最大的优势在于其拥有 3 亿多用户,包括许多明星、好莱坞大腕以及世界各国领导人。但是与其他类似服务相比,Twitter 的规模似乎显得太小。它的用户数量仅及 Facebook 的1/5,比 Facebook 旗下照片分享应用 Instagram 更少。增长已经数月停滞,投资者出现恐慌。

可是,即使没有受到广泛欢迎,Twitter 依然是国际知名品牌。它在很多方面依然拥有庞大影响力,特别是在世界杯、美国总统大选等激动人心的直播活动中。问题是:Twitter 还没有找到吸引人的日常方式。

Twitter 的大部分问题源自其内部。对于科技界新兴公司来说,总是需要经历各种跌宕起伏,Twitter 也未能幸免,肥皂剧中常见的内斗与阴谋导致其陷入混乱中。

如今,Twitter 的未来重新掌握在创始人杰克·多西(Jack Dorsey)手中,他 2008 年首次被解除首席执行官职位。自从 2015 年 7 月份就职以来,他始终在市场密切关注下带领 Twitter 转向。随着多西的回归,Twitter 似乎重归于稳定,至少目前如此。在多名高管出走后,他亲自主持各方面会议,并晋升新的高管。此外,他还面临着前任逃避的重大挑战:究竟如何定义 Twitter?

2 月份,多西宣布他已经找到答案。他说:“Twitter 就是现场:现场解说、直播连线、直播对话。”为了实现这个目标,多西开始将 Twitter 的重点集中于直播流媒体视频方面,与 Facebook 等对手展开激烈竞争。

对于多西领导的 Twitter 来说,需要大胆改变。他信奉的哲学就是:“没有什么东西是神圣的,甚至没有核心功能。”他甚至想要废弃 Twitter 标志性的 140 字限制,作为刺激增长的动力。他说:“我们正在建造一家企业,最终我相信它将超越自己生命限制。”

这是非常大的远景目标。凯斯勒称,在互联网时代,10 年已经是相当长的时间,许多在 2000 年网络繁荣期强大无比的公司,比如雅虎和 eBay,现在都处于挣扎状态。当然,Twitter 有一件事是它们所不及的,那就是 35 亿美元现金,这意味着 Twitter 可以自我运营 412 年。

凯斯勒说:“对于 Twitter 来说,这是一场艰苦的战斗。最后,它似乎会达到某种稳定性平衡。我们将看到,这是否会导致更多更好的产品创新,是否能吸引更多用户参与?”

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