风口上的移动视频直播:理想很丰满,现实仍骨感

摘要

在过去几个月里,移动视频直播领域的花椒、映客、易直播等都陆续获得了资本的大规模投入……资本界大佬的重金布局,似乎正在告诉着人们移动视频直播行业已然迎来了春天,各类移动视频直播软件更是如雨后春笋般涌现,根据IT桔子统计数据显示,国内一共有200多家与直播相关的创业公司。站上风口的移动视频直 播行业真的要起飞了吗?

稿源:北京晨报

在过去几个月里,移动视频直播领域的花椒、映客、易直播等都陆续获得了资本的大规模投入……资本界大佬的重金布局,似乎正在告诉着人们移动视频直播行业已然迎来了春天,各类移动视频直播软件更是如雨后春笋般涌现,根据IT桔子统计数据显示,国内一共有200多家与直播相关的创业公司。站上风口的移动视频直 播行业真的要起飞了吗?

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“美女经济”仍是最粗暴的导流捷径

去年,各种移动直播软件开始如雨后春笋般涌现,WiFi的遍布和流量资费的下调,给移动直播创造了快速生长的温床。做视频技术出身的易直播创始人陈建文认为,这就是网络技术和硬件性能发展到现在的节点上顺其自然的产物。

“在互联网发展早期,信息不是很多,大多通过文字、语音、图片来表达。但它们都是浅度的信息交互,随着信息呈现出大爆炸的形式,在解决了信息的广度和效率之后,下一步急需发展的是信息的深度,这个解决方式一定是视频。”陈建文向北京晨报记者表示,“就好比在传统的网络空间中,别人是没办法通过文字和图片来教会你玩魔术与画画的,但视频却可以。随着人们生活方式和表达方式的越来越丰富,未来直播视频将可以作为一种新的表达交互方式存在的”。

在陈建文看来,视频可以分为长视频、短视频和直播视频三种形态。不同于前两种形态连接的是人与内容,直播视频连接的是人与人,因此移动直播视频平台发展的关键词应该是“社交”。

但是当我们随便打开一个手机应用商城,搜索“直播”二字的时候,便会发现大量美女秀场类产品。“美女经济是切入直播行业最简单粗暴的方式,可以直接导流直接赚钱。现在之所以许多移动直播平台开始签约网红做秀场,为的就是这个目的。但是这样一来,又多了一个9158,对于整个互联网生态来说,又有什么创新意义呢?”陈建文表示。

“行业做美女秀场是挡不住的,但是也存在很多问题,仅用美女经济一个点来打造一款互联网产品,显然是以偏概全,并不具备长尾效应,秀场其实还是人和内容在交互,美女只是内容,其实真正看美女的群体只是一小撮人,美女走了他们也都散了。况且一旦在用户心目中树立美女秀场的形象,后期再拓展诸如在线教育等其他业务,老百姓肯定也不会再进来了”。

产品形态同质化严重

“对于移动互联网产品来说,归根到底最关键的是产品与定位。”陈建文表示。而花椒运营部负责人廉洁在接受北京晨报记者采访时也说了同样的话。

在过去几个月里,花椒APP签约网红与艺人转型秀场的声音此起彼伏。“平台初期我们是需要流量的,一些网红也看到了这个平台可以让自己更直接地与粉丝进行互动,因此初期会有一些这样的合作在里面。随着用户群的扩展以及流量的扩大,现在已经没有这种绑定方式了。对于花椒来说,再造一个手机端的秀场是没有任何意义的。花椒的定位是打造基于普通人直播的娱乐化社交。娱乐这个概念就是比较受追捧的娱乐精神、好玩的东西,我们想要营造的氛围是把人与人之间的距离拉得更近。”廉洁表示。

尽管不同直播平台在讲述着不同的初衷与故事,但是对于刚刚试用了数款直播软件的张女士来说,却并没有发现它们在产品形态上的不同点。点击进入各种平台的直播间,大多时候各式各样的主播或是哼着歌,或是看着画面左下角即时滚动消息回应着粉丝的问题,页面的顶部位置不断显示着有新的观众进入该直播间,主播也会不断地和他们打招呼,或是发出各种向大家讨要礼物的请求……

“看多了觉得挺没意思的。本来还希望借着直播软件去多看一下别处的风景,去听到更多有趣的人讲有趣的事儿,但现实体验是很难找到自己真正感兴趣的点进行参与,后来干脆又把这些软件都卸载了。”张女士对北京晨报记者说道。

今年或将迎来残酷洗牌

“现在国内直播软件存在的最大问题就是同质化严重。截至目前还没有一家能做出本质化差异的公司。”陈建文如是说。

“虽然不断有许多新的公司出现,但至少产品看着是一样的。只能说有的公司做得好一点,有的差一点,像签约网红或明星主播说白了也只是一种营销层面的手段。这个时间点上,尽管各种融资的消息开始热起来,但直播视频产品其实还有待观察,直播视频平台未来到底要干什么,我认为目前为止市场上的产品还没有给出好的答案。”陈建文有意让易直播走得更慢一点,他希望能够坚守自己的社交初衷先做出一点更好的东西出来。

“目前国内的视频APP平台仍处于探索阶段,接下来产品、定位、变现、商业模式上的突破仍是每个直播平台都需要面对的坎儿。”陈建文表示:“不过我仍旧觉得值得努力一下,如果这件事做成功了一定是件社交方式上变革的大事。”

而现在或许可以最先肯定的是,廉洁、陈建文及不少业内人士一致认为,2016年视频直播APP将迎来洗牌,一些没有牌照、资质、核心竞争力以及没有很好的资本支持的平台都会被洗掉,而在今年年终移动视频直播行业的格局将初现。

网红来了

草根主播有点落寞

晚上10点的理发店、孤灯下等待客人的烧烤摊……这是不少人加班回家途中司空见惯的场景,在北京这座城市,有太多的“夜行者”,追求更加美好生活的希望让他们在夜幕下也没有停止努力的步伐。斑驳陆离的生活,看上去似乎总有很多机会在向你挥手。

攸攸跟他们一样,大学毕业后来到北京,为了自己的梦想,过起了朝九晚五的上班族生活,“下班回到家忙完吃饭等各种杂事,闲下来后就已经十点、十一点了。”这时候,她会打开某款手机视频直播软件,开始另一种角色的扮演——视频主播。作为那款直播软件平台早期入驻的“土著主播”,攸攸也是受益者之一,爱分享爱唱歌、会画画还会手工的她曾经一度在平台上“小火”了一把,吸引了很多粉丝关注,有些粉丝还慢慢和她变成了朋友,她也曾收到过价值2000元人民币的礼物。

“之后,那些性感美女主播来了,许多新的用户基本都跑去她们那里。而且随着平台主播量的暴涨,首页界面上主播的显示位置也开始变得尤其重要,虽然官方开始会说主播位置是根据在线活跃人气和刷礼物的多少等数据为依据进行排列的,但后来我们不少老主播发现,其实大多数位置都是官方人工调整的。像我们这种相貌比较平凡的主播,自然是PK不了那些‘网红脸’的。因此位置基本上属于大家都找不到的那种,自然更没有多少新用户关注。现在之所以还会继续玩直播,主要还是因为早期积累下的可以玩到一起的小伙伴”。

“我就是期望手机直播平台能够多一点体现‘互动与分享’,而不是成为移动版的秀场。”攸攸对北京晨报记者说道。

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