百年品牌诺基亚,手机回归遥无期

摘要

2014 年 4 月,随着升降机载着维修工人缓缓落地,诺基亚位于芬兰赫尔辛基的总部大楼也终于完成更名,原来的蓝色“Nokia”变成四色小方块的“Microsoft”。一个时代结束了,“再见,诺基亚”成为全世界无数网友悼念的话题。

2014 年 4 月,随着升降机载着维修工人缓缓落地,诺基亚位于芬兰赫尔辛基的总部大楼也终于完成更名,原来的蓝色“Nokia”变成四色小方块的“Microsoft”。一个时代结束了,“再见,诺基亚”成为全世界无数网友悼念的话题。

1. 卖纸起家

诺基亚的历史可以追溯到 150 年前。当时还是 1865 年,美国南北战争刚结束,总统林肯刚签署《美利坚合众国第十三条修正案》,从法律上废除黑人奴隶制度,当时的中国还是清王朝,同治在其父亲咸丰去世后登上皇位,慈溪垂帘听政。那时欧洲第一次工业革命刚结束,第二次工业革命方兴未艾。此时的芬兰资本主义蓬勃发展,在这时期采矿工程师弗雷德里克·伊德斯坦姆(Fredrik Idestam)在芬兰南部城市坦佩雷创办了一家纸浆厂。因为造纸生意兴隆,在 3 年后的 1868 年,他又在位于附近一个叫诺基亚的小镇开了一家分厂,继续从事造纸的生意。又过了三年,到了 1871 年,斯坦姆和一个叫米其林的朋友(Leo Mechelin)合伙创办了一家公司,名叫 Nokia。主要业务包括收购林木以及开发电厂。

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Nokia 厕所纸 ,1965 年左右

  其实 Nokia 创立之初从事的业务和高科技一点也不沾边,但是凭借在木材造纸以及发电行业的积累,Nokia 已经成为芬兰资产最雄厚的公司。转折发生在 1960 年,作为百年老店的 Nokia 发现造纸和发电产业需求有限发展存在天花板。于是才把触角伸入其他行业,其中之一就是通信领域,这一年 Nokia 就收购了两家公司,一家生产橡胶制品,另一家叫 Finnish Cable Works,生产信号线和电力线的电缆。

到了 80 年代,Nokia 离初衷已渐行渐远,主要业务集中到了国防和通信领域,比如生产防毒面具,以及为芬兰国防部门研发生产无线打字通信机。到了 1982 年,诺基亚曾在欧洲推出首款数据电话交换机,同时推出世界上第一款车载移动电话。到了 80 年代末,移动 GSM 标准得已实施,诺基亚在 1991 年 6 月发布第一款 GSM 手机,也就是中国人俗称的“大哥大”,但是这款手机并没有推向市场。

2. 进军手机市场

也正是在这一时期,诺基亚决定把手机和通信设备作为自己的核心业务,分拆或变卖其他业务,包括铝业、线缆、化学制品、造纸、橡胶、发电厂,以及电视机研发制造业务。

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诺基亚 1011

  诺基亚推出的第一款商用手机是在 1992 年,型号是诺基亚 1011。这款手机采用点阵屏幕,除了显示信号、电量等符号,还可以显示两行英文字符。这款电话刚推出时,诺基亚还专门拍摄了电视广告,卖点是创造性具备手机通信录功能,解放用户的纸质号码薄。

到了 1998 年,诺基亚超越美国手机制造商摩托罗拉,成为世界第一大手机品牌。

诺基亚的手机在欧洲、非洲、亚洲,以及大洋洲一代非常受欢迎,诺基亚在 2000 年推出型号为 Nokia 1100 的手机,由于便捷小巧而且非常坚固,迅速风靡世界。同时诺基亚还是流行游戏开发商,比如贪吃蛇游戏,几乎每个诺基亚用户都玩过。由于贪吃蛇太流行,后来甚至专门有厂家把贪吃蛇移植到了掌上游戏机或者电视游戏机。

之后的十年里,由于诺基亚技术领先,款式设计简洁且新颖,诺基亚青云直上,一直占据全球手机销量霸主的位置。2000 年,诺基亚在全世界市场份额为 30.6%,第二名是摩托罗拉,占 13.3%。在 2008 年达到顶峰,诺基亚手机占全球手机份额的 38%。

也许是温水里泡得太久,对于危机变得更迟钝。虽然诺基亚依旧是手机行业的全球霸主,但是前进的步伐还是太慢。功能机仅提供电话短信和简单上网功能,并不能满足移动互联网快速发展的需要,功能机在不断没落,苹果 iPhone 以及微软的 Windows Mobile 智能手机份额渐长,诺基亚似乎也觉察到这一趋势。诺基亚的应对措施是,收购自己的智能手机操作系统提供商 Symbian 公司,把筹码都压在了 Symbian 系统上,因为在诺基亚眼中,Symbian 就是当时最先进的手机操作系统,并且 Symbian 也有了成熟第三方生态圈。

这时候有个关键人物叫 Andy Rubin,他之前曾供职于卡尔蔡司,后来又在苹果公司工作了几年,是个编程狂人。他在 2003 年创办 Android 公司,决心开发最先进的智能手机操作系统,要做手机领域的微软,Android 在软件构架上有点像苹果,都是基于 Linux 操作系统,但是应用层不同于苹果,采用的是 Java 虚拟机。经过 2 年的发展,公司在 2005 年被 Google 招致麾下。Google 在 2008 年联合 HTC 推出首款 Android 手机,滑盖触屏,装备全键盘,似乎在致敬诺基亚,因为诺基亚当时的旗舰机型是 N97,也是滑盖全键盘,并且外观更加精美。

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Nokia N97

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首款 Android 手机 HTC G1

  虽然当时 Android 系统还欠成熟,但是领先势头已非常明显。当时所有测评 Android 手机的用户都赞不绝口,相信 Android 才代表了智能手机的未来。

3. 卖身微软

拿到 Android 手机的诺基亚也坐不住了,如果放任这样的势头,诺基亚必死无疑,毕竟 Android 面前的 Symbian 简直就是小儿科。昔日英雄诺基亚没有向 Android 低头,而是做了两手准备,一个是与微软结盟,由微软提供操作系统,诺基亚做自己最擅长的手机硬件,打造 Lumia 手机。另一手准备是另安排团队开发自己的智能手机操作系统 Meego。诺基亚没有选择开源的 Android,而是选择和微软合作,据各方推测很可能与当时诺基亚的 CEO 史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)有关,埃洛普放弃微软帝国高管的位置不坐,偏偏要在 2009 年去日薄西山的诺基亚当 CEO,拯救诺基亚的风险显然远远大于留在微软,实在叫人匪夷所思。

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Symbian 市场份额迅速滑落,Android 快速爬升

  2010 年之后手机行业的变化翻天覆地,Android 系统在 2010 年第三季度市场份额只有 16%,Symbian 市场份额高达 68%,一年之后的 2011 年第三季度,Android 市场份额飙升至 58%,Symbian 市场份额跌至 23%,并且差距还在逐步扩大,Android 取代 Symbian 的位置只花了一年时间

Symbian 终于被诺基亚抛弃了。在 2011 年,诺基亚推出两款不同操作系统的手机,一款是 N9,搭载诺基亚的 Meego,这是诺基亚第一款也是最后一款 Meego 手机。另一款是 Lumia808,第一款搭载 Windows Phone 的手机。虽然市场反应冷淡,但毕竟有微软这棵大树力推,市场份额接近2%。

到了 2013 年,全球每 100 个智能手机,就有 75 台是 Android 系统,市场占有率达到 75%,微软的 Lumia 市场份额3% 左右,依然小众,被诺基亚抛弃的 Symbian 市场份额只有 0.6%。正是在这一年,在诺基亚 CEO 埃洛普的主导以及诺基亚董事会的支持下,微软耗费 72 亿美元收购诺基亚手机业务,这项收购在 2014 年 4 月完成,根据协议,微软拥有诺基亚功能机品牌 10 年使用权,智能机品牌 18 个月的使用权。埃洛普也再次回归微软担任手机硬件事业部负责人,可惜的是微软收购诺基亚之后 Windows Phone 仍不见起色,一直稳定在3% 以下,并且手机硬件部门持续亏损,最终微软董事会也后悔收购诺基亚了,埃洛普被迫在 2015 年 6 月从微软黯然离职。

4. 诺基亚或永别历史舞台

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  诺基亚未来产品规划

  虽然诺基亚淡出普通消费者的视野,但是诺基亚依然活着,并且活的很好。其主要领域是面向移动运营商的业务。2016 年 1 月诺基亚花费 156 亿欧元收购阿尔卡特通信业务,收购完成后,诺基亚在全世界范围内拥有超过 10 万名员工,其中超过 4 万属于工程研究岗位。年研发投入达到 42 亿欧元。

诺基亚官方 Twitter 在完成收购阿尔卡特时曾公开一张产品规划图,图片显示诺基亚未来将专注于通信运营商基础设施、云、虚拟现实、无人汽车,以及物联网相关的服务

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诺基亚在 2016 年世界移动通信大会

  2016 年 2 月,在巴塞罗举办的世界移动通信大会(WMC)上,诺基亚搭起了两个巨大的展览馆,展出下一代 5G 通信技术,据称无线传输速率最快可以达到 20Gbps。还展出了其面向企业,由阿尔卡特子公司 Nuage 提供的 SDN(Software Defined Network, 软件定义网络服务。参观团熙熙攘攘,但大多来自通信运营商。

有记者在现场询问诺基亚 CEO 拉吉夫·苏立(Rajeev Suri)诺基亚智能机发布日期的问题,毕竟微软对 Nokia 智能机品牌使用权早已到期。苏力回答,“我们没有时间表,也许是十年,也许更远。”

本文由 TECH2IPO / 创见(tech2ipo.com)编辑 IMYG 撰写

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