尽管股价大幅下跌,但GoPro没死 只是软件需要优化

摘要

过去一年对 GoPro 而言是艰难的一年:股价大幅下跌,当前股价约为 IPO(首次公开招股)发行价的一半,以及去年夏季历史最高点的1/8。GoPro 的问题或许可以归因于上一款运动相机 Session 失败的营销和定价。这样的问题并非 GoPro 的一时之失,而是持续困扰着该公司。

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Re/code 中文站 4 月 12 日报道

过去一年对 GoPro 而言是艰难的一年:股价大幅下跌,当前股价约为 IPO(首次公开招股)发行价的一半,以及去年夏季历史最高点的1/8。GoPro 的问题或许可以归因于上一款运动相机 Session 失败的营销和定价。这样的问题并非 GoPro 的一时之失,而是持续困扰着该公司。

对 GoPro 来说,硬件从来都不是问题。与该公司以往推出的其他硬件产品类似,Session 很棒。这款相机能拍摄 1080p 分辨率、60fps 帧率的视频,具备防水功能,体积很小,重量只有约 74 克。与当前市场上的任何相机类似,GoPro 利用常见的元件组装成了强大的产品,并赋予其优质品牌。

然而目前,优秀的硬件并不能成为有力的武器。

Session 和 GoPro 第一代相机之间相隔 10 年。由于智能手机带来的革命,图像捕捉硬件正在小型化,功耗越来越低,价格越来越便宜。在未来 10 年内,高质量的图像捕捉设备成本甚至将接近于零。

约 2 年前,摩根士丹利两名分析师试用了 GoPro 相机几天时间,拍摄了时长 8 小时的视频,最终制作了 2 分钟的剪辑。不过,他们没有好意思将这段视频公开分享。有鉴于此,他们认为,GoPro 应当向“视频编辑的自动化”大力投资。

GoPro 需要更强大的软件,这并不仅仅是让视频编辑更简单的工具。GoPro 开发了首款面向大众市场的视频直播工具,而目前应当涉足直播革命的各个方面,而不仅仅是简单的几款摄像头。这意味着需要软件。

随着 GoPro 开拓虚拟现实相机和无人机等领域,这些设备拍摄的视频也面临同样的问题:我要如何分享这些视频?如何看这些视频?以后要如何查找?如何让视频更有趣?推出更多相机并不能解答这些问题。

大部分用户已经拥有制作视频所需的工具,他们需要的是让视频更易于理解的软件。

由于掌握着硬件,GoPro 拥有软件厂商不具备的优势:数千万,甚至上亿的粉丝。GoPro 是一个品牌,而对许多人来说还有更深刻的意义。但尽管过去多年看到了许多令人激动的视频内容,许多 GoPro 粉丝尚未拥有 GoPro 的设备。

我就是这样的粉丝之一,而我并不是会使用 GoPro 拍摄的业余或职业运动员。在 Hero 2 相机支持 WiFi 之后,我关注到了 GoPro 的产品。在支持联网后,GoPro 的相机带来了几乎无限的软件应用。作为一名技术好者,我感到激动。随后,我关注了该公司推出的每款产品。

可以想象一下,GoPro 将这样的粉丝群体变为催化剂,为粉丝开发软件。除了大幅优化当前的智能手机应用之外,GoPro 还将获得其他一些独一无二的优势:

- 流媒体直播中心。直播平台正越来越多,无论是大型媒体公司,还是个人表演者,都希望利用这一机会。通过任何设备向任何平台进行无缝的流媒体直播已成为显而易见的需求。GoPro 目前支持直播平台整合其相机,而未来 GoPro 可以自行发展这样的平台,并将相机作为最佳拍摄设备。

- 面向消费者的虚拟现实内容制作。GoPro 近期收购了 Kolor,而 Kolor 可能将成为专业视频制作工具的一块拼图。不过,我们希望看到不太复杂的制作工具,帮助普通用户迅速制作视频。

- 将视频编辑与视频分享分开的“编辑”软件。谷歌 Photos Assistant 正在关注这一领域。GoPro 相机带来了大量的视频编辑素材。

成为消费类软件公司将是艰难的转型。软件与文化和组织有关,而非与制造的产品有关。即使是全球最优秀的硬件公司苹果也未能把握软件的思维(这里说的是 iOS 系统之上的应用软件,而系统开发与硬件开发有类似之处)。

软件很困难。但借助硬件带来的优势,GoPro 并非没有一搏之力。

注:本文作者马特·哈吉特(Matt Hackett)是 Beme 首席技术官和联合创始人。

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