阿里钉钉强势出击”挑衅”腾讯

摘要

近日,阿里钉钉推出了一系列“火药味”十足的地铁广告,引起了诸多关注。广告的标语除了“钉钉,让工作回归工作,生活回归生活”之外,还有颇具挑衅意味的标语,比如“用 XX 开会,时间总会被浪费,所以你一直在加班”。

稿源:北京晚报

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近日,阿里钉钉推出了一系列“火味”十足的地铁广告,引起了诸多关注。广告的标语除了“钉钉,让工作回归工作,生活回归生活”之外,还有颇具挑衅意味的标语,比如“用 XX 开会,时间总会被浪费,所以你一直在加班”。

虽然没有指明对象,但无论从广告背景中的微信 APP 对话界面还是广告中的主色微信绿,皆不难看出,剑指何方。广告直指微信使用中的弊端,一刀切中,直插痛点。同时突出了钉钉自身让工作更专注的纯粹性,与微信形成差异性,引发了大批共鸣。

如此强势出击的钉钉是何方神圣?作为阿里集团专为中国企业打造的通讯、协同的移动办公平台,钉钉旨在帮助企业内部沟通和商务沟通更加高效安全。与广告文案中所说的微信在工作场景中显露出的短板不同,深耕企业级市场的钉钉在这方面有明显优势。消息的已读未读,DING 消息,电话会议,澡堂聊天等诸多功能都使得办公通讯更加高效便捷。

社交领域一直算是阿里的软肋,阿里也在诸多方面加以尝试,展开多起投资。国内市场有大家比较熟悉微博和陌陌,Tango、Snapchat 这些国外市场的社交应用也都有阿里的资本入股。同时,阿里自己也没有停止在社交领域的探索,钉钉就是在不断探索中的成果。

一直专注于企业社交垂直领域的钉钉已经积累了一定的用户资源。根据官方公布数据,截至 2015 年 12 月 31 日,钉钉已经拥有企业用户 100 万,2016 年以来更是以每月 20 至 30 万企业用户的速度在增长。

与社交领域霸主微信相比,微信主打个人用户。虽然两者同属社交软件,但是由于钉钉更侧重垂直细分领域,所以并未构成直接竞争。而随着近期腾讯“企业微信”APP 上线在即,钉钉和微信的狭路相逢在所难免,阿里和腾讯将要迎来在社交领域的又一次碰撞。

一个通过个人市场反攻企业市场,一个通过企业市场切入以此来反攻个人社交市场。对于用户来说,想必很难接受同时安装两个同质化应用。所以这一轮用户争夺中,钉钉与微信短兵相接,必有一战。随着这一次阿里钉钉的强势出击,虽然战役还未打响,但硝烟已经弥漫。

  本刊记者郜洁

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