微信全面管制外链 “不转不是中国人”终于看不到了

摘要

微信已经不是第一次封杀外部链接了,比如此前封杀了淘宝链接、虾米音乐分享链接等,不过这只是腾讯与阿里之间的竞争行为。

微信已经不是第一次封杀外部链接了,比如此前封杀了淘宝链接、虾米音乐分享链接等,不过这只是腾讯与阿里之间的竞争行为。而在最近,微信公布了一份详细的 外部链接内容管理规范,如果之前的选择性封杀只是出于竞争目的,那么这次微信准备全面管制外部链接了。这份规范例出了9类可能被封杀的内容,包括诱导分 享、诱导关注类内容、H5游戏、测试类网站、虚假红包、虚假活动、谣言、骚扰信息、广告信息、垃圾信息、题文不符、低俗信息和非法获取用户信息等都将成为 微信要打击的对象。违规者会被封掉域名或IP地址,严重者甚至是永久性被封号。

其实,外链可以说是支撑微信生态不可或缺的一部分。

微信官方在2015年1月公布的数据显示,微信用户平均每天阅读5.86篇文章。其中,情感资讯类文章阅读人数为2.4亿,分享人数达5900万。即使是排名比较靠后的旅游类文章阅读人数也达到了1.2亿,分享人数为1300万。

对于相对比较封闭的微信来说,外链是传递信息的重要桥梁。第三方能够通过这种方式将信息传递给用户,达到传播的效果。而用户也能够在这个封闭的环境中获得相对精准的、感兴趣的信息。试想一下,如果不是有这么多外链的存在,微信用户在接收信息这方面肯定会被分流至微博及其它的新闻平台,这自然会影响到微信的生态。

不过,当接入的第三方公众号及企业号越来越多时,内容监管就是个大问题了。许多公众号为了诱导用户分享及关注,都开始在标题上大作文章,比如你一定也在朋友圈看到过“转疯了”、“不转不是中国人”、“转发后一生平安”等各种利用夸张言语来胁迫、引诱用户分享的文章。因此,微信这次出手全面管制外链,或许将在一定程度上优化用户的使用体验,更好地保障用户的合法权益。

而从另一方面看,这也可能是微信在为自己朋友圈广告让路。此前,微信已经在这一模式上摸索出了一条商业化之路,并与多家企业推出了朋友圈广告,在一段时间的试水之后,微信自然会扩大合作企业的数量,并将变现的主动权掌握在自己手中。因此,收紧第三方手中的营销权利也是情理之中的事。

另外,今年初微信还公布了将推出应用号的计划。基于应用号,微信能进化为一个OS操作系统,除了聊天、发朋友圈外,还可以购物、收快递、玩游戏、看视频等等,而这些应用与游戏都是通过网页的形式直接在微信内打开。由此,你应该也能猜想得到微信为何要封杀此前一直很火爆的H5游戏和H5网页了。

微信此次下狠手管制外链,影响最大的莫过于那些第三方营销号,以及H5行业的一些开发者创业团队了。

H5游戏及网页是在微信朋友圈发展壮大的,从2014年的神经H5小游戏,到去年《全民突击》制作的“吴亦凡即将入伍”的H5广告,H5在这一两年内迅速成为了创业圈及企业营销的香馍馍,一时间朋友圈内各种H5小游戏、测试题、邀请函、广告页等层出不穷。

但这次“H5游戏、测试类内容”却成为了微信管制的重要对象。《微信外链规范》指出,“以游戏、测试等方式,吸引用户参与互动的,具体形式包括但不限于比手速、好友问答、性格测试,测试签、网页小游戏等”都将属于管制的内容。

这份规范公布之后,H5行业随即掀起了轩然大波。许多H5游戏开发者都在忙着砍掉游戏代码中有关微信分享、吸粉功能的部分。但分享传播才是H5游戏的价值所在,失去这个功能,它将只剩下一些浅娱乐功能,很难再形成现象级的传播。对于极度依赖微信发展的H5游戏来说,这将是一次重大的打击。H5行业如果想要再续辉煌,估计得另谋它路了。

而对于广大用户来说,微信的这一做法毕竟是清理掉了一些朋友圈里乱七八糟的内容。但也有许多用户质疑,微信在变强大后越来越封闭了,连发条链接都需要看平台方的眼色,而这一点在某种程度上似乎有悖于互联网开放自由的精神。

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