为了帮你测试“男人味” 妮维雅开发了一款app

摘要

男人味有两种,一种把你迷倒,另一种让你晕倒。很多男性都会随着天气升温、出汗较多、体味渐浓,身边的女性早已嫌弃不已,但自己却根本无法察觉。

男人味有两种,一种把你迷倒,另一种让你晕倒。很多男性都会随着天气升温、出汗较多、体味渐浓,身边的女性早已嫌弃不已,但自己却根本无法察觉。这一是因 为人类会习惯自己的味道,敏感度下降;另一个则是因为根据一项研究,女性相比男性有着更多关于嗅觉的神经元和神经胶质细胞。男性的嗅觉细胞数量大概只有女 性的 40%- 50%,女性嗅觉能力更强。

为了化解男性体味无人提醒和自己无法感知的尴尬,妮维雅开发了一款名为 Nose 的 app 。在测试“男人味”前,你的手机需要装上一个带有气味感受器的手机壳,然后打开 app ,靠近腋下。

这时,App 会显示三种不同的状态提醒你体味的程度:一是“一切正常”( It’s OK.);二是“是时候清洁了”( It’s time. );三是“非常紧急”( It’s urgent. )。如果需要清洁, app 会向你推荐护理产品,你可以直接点击购买。这时,妮维雅也成功地完成了一次营销。

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来自 YouTube 视频截图

这款 app 的创意来自比利时一家名为 Happiness FCB 的公司。它的原理是先收集 4000 名男性的气味数据,建立一个数据库和标准,进而判断体味程度大小。但因为人各有味,它会根据你干净时自己的味道重新设置一个基准,并且追踪你的气味,建立你个人的气味系统,随时调整。

目前, Nose 刚在比利时发布,将于年内在全世界开展测试。测试完成后,将会在 AppStore  和 GooglePlay 上市。同时,手机壳也将配套发售。

在中国,男性护理产品有着巨大的潜力。据市场研究资讯公司英敏特的报告显示,中国男士面部护理市场将在 5 年内实现成倍增长,两倍于女性增速。至 2019 年,市场总值将增至 154 亿元人民币。从 2008 年到 2014 年预估数据显示,止汗香体、剃须护理和香水品类的男士护理品的增长率也分别在 126%、114% 和 30%。

为此,像妮维雅、欧莱雅、高夫和百雀羚等品牌都在力争这块市场,进行年轻化战略和品牌营销。他们选取了大量娱乐明星代言,比如欧莱雅的井柏然、阮经天和吴彦祖、百雀羚的周杰伦、高夫的古天乐和冯绍峰等。

虽说之前妮维雅为了年轻化也曾请过柯震东代言,用“陈规说”开展话题和社交营销,但这个品牌营销最喜欢的还是运动明星,希望塑造自己健康和强健的形象。

之前,妮维雅就请过德国国家队主帅勒夫、巴黎圣日耳曼俱乐部球员伊布等代言。上月,中国妮维雅男士成为了皇家马德里俱乐部的官方赞助商,开展了“揭秘皇马更衣室”、“积分赢西班牙皇马之旅”等活动进行营销,与粉丝进行互动。

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来自微博

但营销并不都那么成功,十天前,妮维雅聘请的 AC 米兰队就经历了一场失败的营销。开场前,球员集体跳起新西兰毛利族的 Haka 舞,但这引起了观众和社交媒体的不满,因为表现过于随意,被认为不尊重新西兰的文化。

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来自Twitter

其实,男性护理品的营销表面上是针对男人,其实大多最后的落脚点都是女人。 Nose 也好,娱乐明星和运动明星的代言也罢,营销的宗旨大都是通过塑造男性的健康形象,从而使男性更有魅力,获得女性的青睐。

来自 优酷视频截图

妮维雅甚至针对男性护理品背后的性别关系,在双十一打出了“女人不该让男人流泪”的广告。女性在买买买的同时,也该关心男性的护理问题,“买给你的他”,但这对女性的看法无疑也是带有偏见的。

回到那个测试体味的 App,感觉它更应该是买产品的赠品才对。毕竟测出了体味应该马上防患于未然才对,这个时候去订购一个止汗剂什么的,还有什么用?

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