网络主播真能年薪千万?身价最高的也不可能

摘要

网络直播平台运营成本高昂,收入主要有广告收入、用户打赏(包括礼物、道具等)、与游戏公司及外设厂商进行合作等。但据业内人士透露,广告等收入并不能完全覆盖大多数直播平台的成本,许多直播平台目前还是依靠“融资”支撑。

网络直播平台运营成本高昂,收入主要有广告收入、用户打赏(包括礼物、道具等)、与游戏公司及外设厂商进行合作等。但据业内人士透露,广告等收入并不能完全覆盖大多数直播平台的成本,许多直播平台目前还是依靠“融资”支撑。近日,一份针对网络直播的调查报告显示,中国网络直播平台大约200家,有几乎一半的网民表示看过网络直播。

一些网友疑惑,如此众多的网络直播平台,是不是说明做直播平台是很简单或低成本的事情?这些直播平台的成本几何?收益又从何而来?在网络直播中,动辄显示有上百万人同时观看,那么,这些观众数字是真实的吗?主播们的收入又是怎样的呢?在采访中,北京青年报记者了解到,目前,大多数直播平台还处在“烧钱”状态,其中成本最高的是主播和宽带的费用,最高的主播年薪有300万。

现象

顶级主播年收入300万

网络直播的内容种类繁多,游戏是网络直播中的一个主要部分。传统的游戏内容,由于各方面的原因,很少出现在主流媒体上,而在游戏数字收费频道中,也并没有统一渠道。但是在网络直播中,游戏却成为几大直播平台的最主要内容之一,每天吸引着上百万的用户观看。YY执行副总裁董荣杰曾表示,“到现在为止,我们都很看好游戏直播,虽然就现状来说,它面临一大堆问题,但是从我们的心态、战略上来说,我们还是非常看好游戏直播。”

一份网络流传的“某直播平台金牌主播价目表”显示,该平台“身价”最高的主播签约价已达到一月200万,相当于2400万一年。而这份价目表中的主播都来自时下热门的网络游戏,如LOL、dota2等,他们每天的直播时间段是12点至20点,签约价从每月50万到每月200万不等。这样的“身价”,甚至堪比一线明星。

但“身价”或“签约价”并非主播个人拿到的真实收入。网传1700万身价签约某平台的主播Miss日前正式回应:“真实的数字远低于媒体之前的报道。在视频行业,大型节目合作涉及数十人的团队、大量的设备投资等等,千万级公司间合作并不稀奇。本人的所得并没有那么高。”也就是说,网络节目的人力、设备等成本高昂,合作所谈的价格需要涵盖如上成本,最终落入个人主播口袋的只是很少的一部分。据业内人士透露,目前顶级的主播年收入也就是300万,并且能上百万的并不多。

体验

观众送给主播的“礼物”价格不菲

北青报记者随机打开一个直播网站,看到在直播页面正上方和正下方分别是某两款游戏的广告,中间才是直播的主要窗口。在直播窗口右侧,实时显示用户与他人的对话内容,如果有用户为主播送上了礼物,则会实时浮动显示。而在该页面的最上方,有一些用户的名字与排名,这些是本场直播中送礼物的前十位用户。

同时,在直播窗口左下角显示“竞猜本场比赛”。用户在登录后可以下注回答竞猜题目,如果竞猜正确,系统会按照比例结算,而这些“注”在前期是需要用户花钱购买的。另外,页面的最下方是“热门推广”,其中包括官方推广的硬件、道具、活动等内容,及其他游戏、硬件等广告内容。

在直播中,观众会送给主播“礼物”,这些礼物虽然是虚拟的,但换算成人民币,价格不菲。例如,在斗鱼平台,有鱼丸、鱼翅、飞机、火箭等道具,其中鱼丸最便宜,约100个鱼丸=1角,鱼翅1元一个,而飞机和火箭分别价值100和500鱼翅,也就是100元和500元。一位用户对北青报记者表示,一场直播中被砸几十万是常见的事情。他说,送礼物的用户的名字会显示在直播间里,送价值高礼物的用户名字会直接显示在直播屏幕的弹幕上;如果连送相同的礼物,还可以刷出一种视觉特效,不仅房间内的其他用户都会留意是哪位“土豪”赠送的,主播也会在节目中特意对他表示感谢。

但是据介绍,这些礼物并不全部归主播,而是主播与平台分成,不同的平台分成不同,有的五五开,有的三七开,而一些知名主播是单独谈好的分成比例。因此,这部分分成就成为平台收入的一部分。

追访

网络直播平台人数有水分

去年某天,知名主播小智与国内某知名战队约战在斗鱼直播平台打LOL游戏。实时数据显示,该房间内观看直播的人数一度飙升至444万,这一数字被网友截图并在网络广泛流传。

但是,网络平台的数字经常被质疑有很大水分。有用户透露,不同的平台水分也不同,有些房间在半夜直播时在线人数也会显示几十万甚至上百万,“很不科学”。去年9月19日,《电子竞技》公众微信号上爆出斗鱼直播人数的乌龙事件:原WE队员微笑在斗鱼平台直播时,其显示观看人数竟然超过“13亿”,这一数字几乎是我国人口总量。

还有工程师曾在单个PC上模拟N个用户同时访问直播间,发现平台12万人的房间的在线数可能只有4万,水分高达70%。另外,2014年9月,一名主播在直播时直接透露,平台对外显示观众数12万,但对主播显示8万,原因是自己的绩效由观众数决定。

揭秘

直播平台还是靠“融资”在撑着

在视频行业,除了人力的成本之外,大量的设备投资成本也十分高昂,宽带投入是其中的一大部分。战旗TV负责人银虎表示,战旗TV每月带宽支出高达千万级别。宽带,决定了画质和速度,而这些因素又直接影响直播用户体验。受到高昂的宽带费用影响,许多直播平台都在亏损。陌陌副总裁贾维在一次采访中表示,目前陌陌的抽成收入已经可以支付宽带成本。

一位业内人士透露,一些直播平台的带宽取本月带宽峰值月结。那么按照目前行业内给出的2000万元/T/月的带宽成本,假设按照现在的标准,提供给用户720P的清晰度,相当于每位用户需要1.5M左右的带宽,那么如果峰值时有100万观众观看直播,就需要1.5T左右带宽。照此计算,该直播平台理论的带宽成本为每月3000万元左右。但由于直播会应用IDC、CDN等技术,也就是允许多人并发同时操作,实际占用的带宽和费用也低于这一数字,有的可能会除以3,为每月1000万元左右。

但如果峰值超过100万观众的话,这一成本还会水涨船高。以虎牙TV为例,其投资方欢聚时代2015年四季度财报显示,欢聚时代2015年第四季度来自虎牙直播的营收为人民币1.336亿元(约合2060万美元),第四季度带宽支出(包含虎牙直播与其他业务)为人民币1.611亿元(约合2490万美元),每月带宽开支超过5000万元人民币。

前YY执行副总裁曹津在接受媒体采访时表示,“以运营电竞直播比赛平台来说,目前宽带的成本大概占据了整体运营成本的40%,内容费用包括版权、赛事和战队的成本占比在30%-40%之间,20%为公司的运营成本。有的公司还需要在推广上再付出20%左右的成本,做下来很烧钱。”

不过,直播平台虽然运营成本高昂,但收入方式也较为多样。据了解,直播平台的收入主要有广告收入、用户打赏(包括礼物、道具等)、与游戏公司及外设厂商进行合作等。有业内人士透露,广告等收入并不能完全覆盖大多数直播平台的成本,许多直播平台目前还是依靠“融资”支撑。

今年3月,直播平台斗鱼TV宣布获得腾讯领投的B轮超一亿美元融资,A轮投资人红杉资本及南山资本都将继续投资;今年2月,ImbaTV宣布获得了英雄互娱的投资;直播社区火TV去年底宣布获得合一集团,也就是优酷土豆的千万美元A轮融资;去年11月,游戏直播平台龙珠完成近亿美元融资,由游久游戏领投,腾讯跟投;去年12月,视频直播平台微吼获得B 轮亿元以上人民币融资……许多案例说明,游戏直播平台在融资方面风生水起,且融资也是直播平台赖以生存的方式。

监管

“主播黑名单”还在不断更新

今年1月,斗鱼TV被爆出“直播造人”,此前,该平台还屡次被爆出不雅视频及主播大尺度直播视频;除了斗鱼,许多直播平台也存在类似问题,直播平台内容的监管成为业内和政府普遍关注的问题。

今年3月,全国“扫黄打非”办公室表示,针对近期网络直播类平台出现的涉“黄”涉“低俗”情况,全国“扫黄打非”办公室协调部署国家网信办、公安部、工信部、文化部、新闻出版广电总局等部门,严肃处理了斗鱼“直播造人”等涉嫌传播淫秽视频事件中的责任人和责任单位。同时,对各大直播平台加大监测力度,例如,公安部在YY等重点直播网站设立网安警务室,工信部组织技术力量针对境内外50余款主流网络直播平台开展信息安全评估,并及时配合相关部门做好网络直播违法违规信息的依法处置。此外,还督促各地严肃处理违规直播平台,追究相关人员和单位的法律责任,对情节严重的直播平台,协调有关部门予以停业整顿直至关闭。

除了政府部门加大惩处力度,行业自律也是重要的一方面。今年4月,多家网络直播平台共同发布了《北京网络直播行业自律公约》。据了解,该《公约》是北京市文化执法总队同北京市网络文化协会共同起草的,内容包括主播需要实名认证、网络直播视频保存不低于15天,不为18岁以下主播提供注册通道等内容。同时,一批主播被纳入“主播黑名单”,进入黑名单的主播将不得再被网络直播平台雇用,而这份名单还在不断更新中。

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