全民直播时代到来 直播平台不够用了?

摘要

有人调侃说“直播平台太多,网红都不够用了”。但是,随着全民直播时代的到来,其实真正优质的直播平台可能还会不够用。

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在过去几年里,提起直播平台,说得最多的还是电竞赛事直播和秀场直播。一些赛事解说、秀场主播应运而生并炙手可热,关于一线主播能够年入千万的消息层出不穷。直播平台可谓“钱”景无限的金矿,当我们把越来越多的目光投向镜头的另一端时,不知不觉间,直播已经变得不再遥远,甚至触手可及。

现在的直播内容已不再是赛事解说在演播席上侃侃而谈、美女主播在录影棚里载歌载舞,仍是更多素人加入,吃饭、睡觉、打豆豆,不一而足。尤其伴随着移动直播的入局,直播已经突破了时间和空间的限制,变得越来越简单。相比之下,与赛事直播、秀场直播相对专业的内容包装不同,在人人都来玩直播的时代,玩的就是随心所欲、随时随地。

目前市面上有数百个直播平台,有人调侃说“直播平台太多,网红都不够用了”。但是,随着全民直播时代的到来,其实真正优质的直播平台可能还会不够用。

人人都在玩直播

回忆一下,大家有没有遇到走在大街上举着手机屏幕四处拍摄还滔滔不绝的“怪人”?有没有被“你丑你先睡,我帅我直播”刷过屏?有没有在围观一场奇葩的“真人秀”时被脑洞大开的弹幕戳中萌点?没错,直播和观看直播,已经成为许多人的日常。就连一些明星都选择在新剧发布会的时候打开直播软件,以直播的方式宣传新剧。

1463203202-2405-ef30-4609-9322-930c2ac539a4(明星们在直播平台上宣传新剧)

曾经打开直播平台,大家会关注一场精彩电竞对决的解说,会关注一个漂亮主播带来一段精彩表演,而现在,已经很难预料我们打开某一段直播时,究竟会看到什么内容——吃饭、扫地、打麻将亦或是育儿、聊天、说相声,甚至可能会是一段毫无主题的即兴表演。这就是全民直播时代。

如今,我们所接触到的直播平台,已经不再限于以龙珠、斗鱼、虎牙为代表的赛事直播平台或是9158、六间房、暴风这样的秀场直播平台,映客、花椒、来疯、美拍等更多主打社交互动的素人直播平台横空出世,使全民直播成为可能。

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直播平台究竟有多火?在2008年前后,9158、YY、六间房等秀场类直播平台红极一时,至今仍有大量忠实用户。以六间房为例,艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示,其2016年3月份覆盖用户人数仍有2300万之多。随着电子竞技火爆,游戏直播平台不仅成为主播的炼金炉,还成为资本市场追逐的香饽饽。不完全统计,龙珠直播、斗鱼TV、火猫TV、熊猫TV等游戏直播平台均在近半年里获得新一轮融资。其中,熊猫TV也是“国民老公”王思聪担任CEO的创业项目,可见游戏直播平台吸引力不容小觑。

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相比之下,以素人直播为主的游戏平台,在近一年时间里发展更为迅速。花椒直播在2014年被奇虎360收购之后,从评测内容为主的视频网站转型主打社交属性的直播平台。2016年,映客直播、17、呱呱视频分别获得了新一轮融资,素人直播平台逐渐成为资本市场新宠。

巨头也要玩直播

目前活跃在市场中的直播平台看似没有互联网巨头企业的基因,事实上,包括BAT在内的互联网公司早就动作频频。2015年,腾讯陆续投资了龙珠直播和斗鱼TV,深度布局游戏直播;2016年3月,有传闻称阿里巴巴将投资游戏直播平台战旗TV,虽然双方并未确认此消息,但战旗TV充值界面出现三个支付宝借口,似乎昭示着阿里巴巴正式进军直播领域;2015年9月,陌陌推出现场直播功能,结合陌陌在社交方面的特点,素人直播成为主要切入口,由于近期频频有消息传出阿里巴巴将收购陌陌,如果事实如此,阿里在素人直播的布局也将落下一子;百度在2014年推出秀场直播平台百秀直播,不过至今反响并不强烈。

2016年3月,暴风秀场上线,这也是暴风影音结合其移动端和VR全景直播技术的一次布局。

此外,奇虎360收购花椒直播、优酷土豆投资游戏直播平台火猫TV、乐视旗下的乐体创投投资台湾移动直播APP17,一线互联网企业在直播平台方面的投入可谓手笔颇大。

做个好主播并不容易

从秀场直播和游戏直播的火爆来看,优质的内容都是直播平台走红的关键。不过,进入全民直播时代,直播平台的火爆则蕴含了更深刻的价值。如果说成为游戏主播或秀场直播需要一定门槛,如今的素人直播让更多人发挥了“网红”潜质。

一方面,移动端的发展催生更多短、平、快的内容产生和传播。相比之下,在PC时代,直播平台的内容更注重优质和延续性,但移动直播兴起后,直播内容更偏向于时间短、有趣味、传播广,相应的内容成本更低。这就容易使内容制造者(无论是团队还是素人主播)都更关注在“眼球效应”上下功夫,内容深度不够。

另一方面,从早期注重欣赏、分享为主,到现在以娱乐、社交为主,直播行为的属性发生了变化,尤其是对于大量素人主播来说,社交会是其完成直播行为的主要目的。不过,在社交、打赏这种初级目的之后,将会有更多脱颖而出得主播完成更高阶段的商业变现。

直播平台怎么发展?

直播平台的火爆使主播成为吸金的“网红”,但是,随着越来越多平台入局,行业竞争也越来越激烈。

首先,“头部平台”即将出现。经历一段时间的洗牌,秀场直播已经拥有几家“头部”平台,而游戏直播平台的梯队已经形成。相比之下,素人直播因为需求更大、潜力更大,或将迎来混战。

其次,用户注意力相对分散,差异化更重要。正因为直播方式更为简单,优质内容呈碎片化,使得用户粘度相对较低。因此,垂直属性更强、差异化更明显的直播平台容易吸引特定标签的用户群体,用户基础更好、忠诚度会更高。

再次,优质内容需求量更大。虽然吃喝玩乐都能直播,但是对于观众而言,猎奇心理只是一时,值得长期关注和传播的内容,必定是优质内容。因此,一些涉及侵犯个人隐私、侵犯版权以及低俗、暴力的内容势必难以长久存活。

1463203201-6497-b6c7-4613-b04b-491584f2f263(一些主播会凭借衣着暴露、言语挑逗吸引观众)

最后,监管势在必行。今年年初,由于涉黄、涉暴等问题,文化部将斗鱼、YY等直播平台列入查处名单。事后,部分直播平台表示将推进主播实名制,并不再为18岁以下未成年人开设注册通道。但行业监管政策的缺失,仍是直播平台的痛点。

总而言之,虽然人们对直播平台的需求有所提升,但目前行业仍缺乏优质的平台,无论打造优质主播、内容还是行业监管方面,还有很长的路要走。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)

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